第二章 市场营销管理哲学及其贯彻

第二章　市场营销管理哲学及其贯彻一、单项选择题1、B2、C3、D4、B5、C6、A7、B8、B9、D10、B11、D12、B13、A14、B15、D16、C17、D18、A二、多项选择题1、ABD2、

第二章 市场营销管理哲学及其贯彻 一、单项选择题 B C D B C 1 、 2 、 3 、 4 、 5 、 6 、 A 7 、 B 8 、 B 9 、 D 10 、 B 11 、 D 12 、 B 13 、 A 14 、 B 15 、 D C D A 16 、 17 、 18 、 二、多项选择题 ABD ACE ABCE BCDE 1 、 2 、 3 、 4 、 5 、 ABCE 6 、 ACDE 7 、 BDE 8 、 BCE 三、判断题 √ × √ × √ √ 1 、 2 、 3 、 4 、 5 、 6 、 7 、 √ 8 、 × 9 、 √ 10 、 × 11 、 √ 12 、 × × √ 13 、 14 、 四、填空题 1 、 预期的需求水平 2 、 负需求 3 、 低营销 4 、 生产观念 5 、 市场营销观念 6 、 社会利益 7 、 企业利益 8 、 企业为中心 9 、 消费者 10 、 产品观念 11 、 绩效 12 、 战略环节 13 、 组织知识 14 、 市场调研 15 、 领先 五、名词解释 1 、市场营销管理是指企业为实现其目标，创造、建立并保持与目标市场之 间的互利交换关系而进行的分析、计划、执行与控制过程。 2 、市场营销管理哲学是指企业对其营销活动及管理的基本指导思想。它是 一种观念，一种态度，或一种企业思维方式。 3 、社会市场营销观念是一种以实现消费者满意、消费者和社会公众的长期 福利作为企业的根本目的和责任的企业经营管理哲学。它强调企业的市场营销决 策应同时考虑到：消费者的眼前需求与愿望；消费者和社会的长远利益；企业的 1