传媒经济的实质是社会资本与经济资本之间的转化

传媒经济的实质是社会资本与经济资本之间的转化李庆林 摘要:规模化和公开性使得大众传媒成为了公众舆论的良好载体,传媒影响力的实质在于传媒通过与舆论互动而形成的对社会资本的占有,而传媒经济的实质就是实

传媒经济的实质是社会资本与经济资本之间的转化 李庆林 摘要:规模化和公开性使得大众传媒成为了公众舆 论的良好载体,传媒影响力的实质在于传媒通过与舆论互动 而形成的对社会资本的占有,而传媒经济的实质就是实现这 种社会资本与经济资本之间的转化。影响力提高了,传媒才 能够最大限度地占有社会资本,只有这样,传媒的经济效益才 能够得到保障。虽然要实现传媒社会资本与经济资本之间 良性的循环转化并不容易,但毋庸置疑的是,在一个健康的传 媒环境中,负责任的报纸,提供有价值的信息,才是真正的卖 点。 关键词:传媒经济;社会资本;经济资本;转化 中图分类号:F121.7文献标志码:A文章编 号:1673-291X(2008)13-0007-02 我们在理解传媒经济的时候,一般是以著名的“二次销 售”理论为基础,即传媒的利润主要是传媒通过把凝聚在自 己版面或时段上的受众注意力以及自己对于受众的影响力 卖给广告商来实现的。我们要问的是,传媒凭什么来吸引受 众的注意力?其影响力来自哪里?实质是什么?如何才能培育 这种影响力? 这里所说的传媒,特指以报纸、广播、电视为代表的现代