抗艾滋病药物市场现状分析及发展前景

抗艾滋病药物市场现状分析及发展前景一、制订计划和实施、控制营销活动对目标市场、定位和营销组合的思考与决策，最后要形成营销计 划，作为营销行动的依据。“营销计划”是一个统称，一般分为品牌营销计划，即关于

抗艾滋病药物市场现状分析及发展前景 一、制订计划和实施、控制营销活动 对目标市场、定位和营销组合的思考与决策，最后要形成营销计划， 作为营销行动的依据。 “营销计划”是一个统称，一般分为品牌营销计划，即关于单个品牌 的营销计划；产品类别营销计划，关于一类产品、产品线的营销计划，已 经完成、认可的品牌计划应纳入其中；新产品计划，在现有产品线增加新 产品项目、进行开发和推广活动的营销计划；细分市场计划，面向特定细 分市场、顾客群的营销计划；区域市场计划，面向不同国家、地区、城市 等的营销计划；客户计划，是针对特定的主要顾客的营销计划。这些不同 层面的营销计划，相互之间需要协调、整合。 从时间跨度看，营销计划可分长期的战略性计划和年度营销计划。战 略性计划要考虑哪些因素会成为今后驱动市场的力量，可能发生的不同情 境，企业希望在未来市场占有的地位及应采取的措施。它是一个基本框架， 由年度营销计划使之具体化。必要时，企业需要每年对战略性计划进行审 计和修订。 制订营销计划之后，企业或战略业务单位需组织力量落实，并对 营销进程进行控制，以保证达成预定的营销目标。