广告学的论文范文

广告学的论文范文 　广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。下面，为大家分享广告学的，希望对大家有所帮助! 　明清时期,在资本主义文明的宏大冲击下,中国的

广告学的论文范文 广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、 策略、制作与经营管理的科学。下面，为大家分享广告学的，希望 对大家有所帮助! 明清时期,在资本主义文明的宏大冲击下,中国的社会形态急剧 转变。战争之后,报刊逐步成为近代中国传播范围最广、受众最多、 影响力最大的传播媒介。随之而来的就是报刊广告的不断涌现,香烟 广告、食品广告、电影广告、招生广告等层出不穷,这也正是当时社 会变迁的生动表达。可以说,报刊广告的出现和开展是晚清时期广告 开展的显著标志,此时报刊广告中一个非常显著的特点就是小说广告 的盛行。 小说题材本身的特殊性决定着它不可以像诗词戏曲等有着多种 传播扩散的方式,然而晚清时期印刷技术的提升为小说的传播提供了 便利,许多书坊开场大量刊刻、出版小说,许多报刊也开场纷纷连载 小说。报刊作为一种重要的传播媒介,具有时效性强、覆盖面广、价 格低廉等特点,因此为了更好地推销自己出版的小说,赚取更多的利 润,出版商便开场在报刊上为其商品,也就是出版的小说做广告宣传, 这也是本文将要研究的重点———报刊小说广告。 从广告学的角度来看,广告是由出资人通过各种媒介进展的、以 消费者为广告诉求对象的一种群众传播过程。这一传播过程涉及许 多要素,包括小说广告的发起人,也就是作为广告主的报馆、书坊;小 说的读者,即广告诉求对象;小说广告得以施展的舞台,广告媒介 ———报刊等。 作为广告主的报馆和书坊是整个传播活动的有力参与者,他们筹 划、设计并且了小说广告。许多报馆、书坊诸如商务印书馆、开通