消费心理与广告研究

消费心理与广告研究 摘 要：在经济社会中，广告的作用是不言自明的，但是，广告要想发挥预期的作用就必须研究消费心理。因为消费需求是广告产生的直接原因，广告是满足消费需求的重要途径。因此，消费者心理

16 第页共页 消费心理与广告研究 摘要：在经济社会中，广告的作用是不言自明的，但是，广告 要想发挥预期的作用就必须研究消费心理。因为消费需求是广告产生 的直接原因，广告是满足消费需求的重要途径。因此，消费者心理能 不同程度地左右着广告的决策与实施；相应的，广告活动能够从不同 角度影响或“击中”消费者心理。本文通过对消费者心理和广告学的 分析，阐述了消费者心理和广告研究的密切关系。 关键词：消费心理；广告学；实施策略 一、概念的界定 1.广告 何谓广告，就是广而告之。商品广告，就是向社会消费者宣传某 一商品的性质、特点、功能作用。其目的是刺激和诱发消费者的购物 心理，增强消费者的购买欲和购买行为。在现代社会中广告是商品促 销的主要形式，因此，它的对象是消费者，人的心理活动直接支配着 消费者的购买行为，那么我们的设计师在广告策划及制作时，首先应 当充分了解消费者、乃至各个类型、各个层次的消费者，在消费者心