浅析非商业媒体新闻同质化出路.doc

浅析非商业媒体新闻同质化出路.doc浅析非商业媒体新闻同质化出路 摘 要:随着新媒体如火如荼的发展，客户端成为了许多网民获取新闻信息的首选。然而，网络新闻的发展却使得同质化现象越来越严重。同质化是网络

浅析非商业媒体新闻同质化出路.doc 浅析非商业媒体新闻同质化出路 摘要:随着新媒体如火如荼的发展，客户端成为了许多网民获取新闻信息的首 选。然而，网络新闻的发展却使得同质化现象越来越严重。同质化是网络新闻发展 的必经之路，存在其合理性，但想要杀出重围，继续向前发展就必须尽量减少该种 现象。本文以烟台日报“大小新闻”客户端为例，讨论非商业媒体克服新闻同质化 问题的方法。 关键词:新闻同质化;“大小新闻”客户端;非商业媒体 中图分类号:G21文献标识码:A文章编号:1672-8122(2016)07-0070-02 一、新闻同质化实质内涵 新闻同质化在媒体界讨论了多年，一般来说媒介产品的“同质”是指不同媒介 产品的风格定位、版面(或频道)设置、受众市场、新闻报道乃至广告模式等都大同 小异，所谓“众报一面”，“众台一声”[1]。进入网络时代后，信息的流通大幅 加快，获得成本越来越低。媒体间出产的新闻产品更加趋近于一致，甚至许多编辑 直接采用复制粘贴的方式做新闻，点开客户端，受众得到的新闻千篇一律，同质化 现象愈发严重。 新闻同质化给受众和媒体都带来了一定的危害。对受众来说可获得的信息内容 变得单一，无法获得多元的信息产品，逐渐丧失对某家媒体阅读的依赖，甚至价值 取向趋近一致。对媒体来说，不仅影响了新闻传播的质量和效果，还削弱了媒体的 特色，逐渐丧失长期受众。新闻产品的趋近开 始制约新媒体的健康发展，尤其对客户端来说，没有报纸的强大编辑队伍，同 时要面对每天随时更新的压力和人手的短缺，编辑往往会“偷懒”将网上的内容放 到客户端中，致使同质化现象更为严重，形成恶性循环。