面对当今复杂的媒介环境

布娃娃 面对当今复杂的媒介环境、产品的同质化、品牌消费主导消费市场的局面,企业应如何根据媒体特性、自身实际和竞争状况等,制定科学、有效的媒介广告策略?达到最佳的广告效果?因篇幅原因,在此不做系统分析,

布娃娃 面对当今复杂的媒介环境、产品的同质化、品牌消费主导消费市场的局面,企 业应如何根据媒体特性、自身实际和竞争状况等,制定科学、有效的媒介广告策略? 达到最佳的广告效果?因篇幅原因,在此不做系统分析,仅从本人的两次经历针对个 别问题谈谈看法。 由于媒体的定位、特性、形态不同、播出时间的差别,其观众人群也有较大的 区别。 广告策略是广告战略的一部分,是保证实现广告目的的重要谋略思想,是广告 策划者在广告实施活动中,为实现广告战略目标而采取的对策与方法手段。 营销战略是总体计划,配合它会派生出若干小战略,其中广告战略就是为一切 广告活动而制定的。 广告战略不管如何制定,基本包括三大部分: 一、广告目的——广告要达到什么目的?应该做些什么? 二、战略操作——广告要如何达到目的?应该怎样去做?该部分由基本战略、 表现战略、媒体战略所构成。包括市场分析、确定目标市场、明确广告受众、了解 以往传播策略、提炼对目标消费者的承诺(包括产品利益点和产品差异点)及承诺的 理由和依据、选择传播媒介、方式和频率等等。 三、广告预算——力争以最少费用达到最大效果。根本原则是广告所需费用 不得超过广告可能带来的效益。比如我们在谈论一个产品的利益点时,不应该是告 诉消费者可以直接看到或已经知道的明显利益点,而应该是不易为人所发现的重要 利益点。雀巢咖啡向消费者诉求的是"味道好极了",而不是"能抑制瞌睡",尽管许多 人是为了熬夜而准备咖啡,但却是因"味道好极了"而选择雀巢咖啡。