网络独播模式演变分析——以芒果TV为例的中期报告

网络独播模式演变分析——以芒果TV为例的中期报告网络独播模式演变分析——以芒果TV为例的中期报告随着互联网的快速发展，越来越多的传统媒体开始进军网络媒体领域。电视剧、电影等内容向网络独播模式转化，成为

——TV 网络独播模式演变分析以芒果为例的中期报 告 网络独播模式演变分析——以芒果TV为例的中期报告 随着互联网的快速发展，越来越多的传统媒体开始进军网络媒体领 域。电视剧、电影等内容向网络独播模式转化，成为了网络媒体的一大 特色。网络独播模式的演变不仅解决了传统媒体面对的时空限制问题， 同时也推动了整个娱乐产业的发展。芒果TV作为国内知名的网络独播平 台之一，不断地进行着模式的演变和创新。本文将以芒果TV为例，探讨 网络独播模式的演变及其相应的影响。 一、芒果TV的网络独播模式演变 1.最初无会员付费模式 芒果TV最初的网络独播模式是以广告收入为主的。用户可以免费观 看剧集，芒果TV通过播放广告赚取收益。这一模式的优点是适用面广， 便于吸引用户，缺点是广告流量无法长时间保证。各大视频播放平台在 广告变现模式的竞争中形成了大规模的广告投放，广告数量呈几何级数 增长，引起广告量过剩、使用率下降的问题。有些网民会通过跳过广告 的方式来节省时间，从而降低广告的有效性。 2.会员付费模式 随着互联网的迅猛发展和网络独播剧的普及，芒果TV也开启了“会 员付费模式”。实行会员付费模式可以为平台打造更有品质的细分内 容，提高用户对平台的忠诚度。芒果TV的会员分为VIP会员和SVIP会 员，VIP会员的主要特点是付费观看全量内容，广告量比普通会员少； SVIP会员相比VIP会员，有更高的画质，更快的更新速度以及独享某些 内容。这种模式对于提高视频的收益贡献、资金安全、拉拢用户资源、 长期稳定化品牌甚至高品质影视内容的制作与推广有着积极的作用。