LOGO(标志)设计的一般性方法

LOGO-在在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞 争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。 　　人们看到烟的上升，就

在在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要， LOGO- 这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的 传送方式。 人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的 时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、求救等）信 __ 息的特殊手段。这种人为的烟，既是，也是一种。它升得高、散得慢，形象鲜明， ""__LOGO 特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和 文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众 一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生 活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。 是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为 LOGO- 直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 作为人类直观的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对 LOGO-__ 于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如：、国 __ 徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标 志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财 产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济 效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、 会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有 表明自己特征的，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动、、 LOGO______ 科技、文化的进步，保障各自的权益。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不 受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速和发 __ 展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观工具。 __ 一、什么是标志 (logo) 标志、徽标、商标是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的 (logo) 无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业战略的最主要部分，在企业形象 CIS 传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、 完善的管理机制、的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的和反复刻画，深深的 ____ 留在受众心中。 设计将具体的事物、、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来， logo__ 使人们在看到标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志与企 logo(logo) 业的经营紧密相关，标志是企业日常经营活动、宣传、文化建设、对外交流必不可 logo__ 少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：即使一把火把可口可乐 " 的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来。因此，具有长远眼光的企业，十 " 分重视设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的设计无疑是日后无形 logologo 资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等 企业爀愮灰敖发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。中国银行进 ? 行标志变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了万的损失。 2000