县级电视台公益广告创作的实践及思考

县级电视台公益广告创作的实践及思考摘 要：县级电视台如何在制作资金、人力和资源有限的情况下，做好公益广告创作，制作出贴近生活，质量上乘，制作精良，思想性、艺术性和观赏性俱佳的公益广告作品，成为一个摆在

县级电视台公益广告创作的实践及思考 摘要：县级电视台如何在制作资金、人力和资源有限的情况下，做好公益 广告创作，制作出贴近生活，质量上乘，制作精良，思想性、艺术性和观赏性 俱佳的公益广告作品，成为一个摆在县级电视台面前的课题。本文以荣昌县广 播电视台获奖的《塔吊女工》为例，对县级电视台的公益广告创作进行了探 讨，希望有助于提高县级台电视台公益广告的制作水平。 关键词：县级电视台;塔吊女工;公益广告;创作; 是的，正如国家新闻广电出版总局田进副局长所说的，这则公益广 告的成功之处在于非常贴近生活。这则获得一类奖的电视类优秀公益广告作品 《塔吊女工》，是2014年年初，荣昌县广播电视台征集公益广告的创意，从一 期播出的电视纪实类专题节目《荣昌故事》中挑选出来的。之后，荣昌县广播 电视台开始长达一个月的实景拍摄。拍摄采用了真实的场景，包括演员都是我 们从当地建筑施工现场选择的开塔吊的普通女工。可以说，这则公益广告是塔 吊女工工作和生活的真实反映，而绝不是导演的。《塔吊女工》是大题小做的 典范，通过女工们辛勤劳作的镜头，生动地诠释了社会主义核心价值观的群众 演绎，让人感动、令人难忘。通过这则公益广告，观众能够看到用劳动和汗水 创造美丽生活的新时期重庆女性的身影。此则公益广告一播出，在重庆引起很 大反响，开塔吊的女工得到广泛关注和支持。 其实，我们在创作公益广告的时候是比较难的，因为基层广播电视 台同中央电视台和省级电视台相比，县级电视台的制作资金是有限的，广告的 制作成本要低很多，创意就显得尤为重要。创意是公益广告最难也是最重要的 环节，在有限的制作资金和制作成本下，县级电视台怎样把公益广告创意好， 制作好，这么多年来，我们一直在不断探索。笔者认为，县级电视台公益广告 创作，应该坚持以下三点。 一是坚持公益广告制作播出，担当媒体责任。 作为媒体，做好公益广告是其社会责任。近年来，荣昌县广播电视 台坚持公益广告制作播出，不断提高广播电视公益广告数量和质量，更好地发 挥出广播电视公益广告传播先进文化、引领社会风尚、弘扬新风正气、培育和