海尔家电会展策划书

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海尔家电展览会策划方案 前言 绿色节能环保家电产品成为各家电卖场的主打牌随着社会的发展和文明程 “” 度，节约能源，保护环境的观念已经深入人心，市场上各种节能环保的绿色 家电产品竞相出现。随着能源问题的严峻化，节能成为发展经济的潮流。人们日 常生活中电器是不可缺少的，节能电器的市场越来越大。节能环保之风在全球劲 吹之时，越来越多应用新技术以突出节能、环保优势的家电产品正在走入市场。 专家指出，节能环保是家电产品大势所趋，国内相关厂商应尽早布局，加快技术 研发，在未来的绿色家电市场中谋得一席之地。普及率最广、使用率最高的家电 产品，在全球能耗中处于举足轻重的地位，也是最有节能潜力的方向，因而，近 年来，国家在政策上给予了一定的导向。节能标识制度实行后成果有目共睹。珍 爱环境，节能排减已经成为家电产品，特别是平板电视发展的一大主题。预计， — 明年年初我国平板电视产品国际强制性能效标准《平板电视能效限定值及能效 等级》标准也有望实施。 另外一个不争的事实，在今年的金融海啸中，家电产品出口遭遇了前所未有 的困难。然而，在这样一个经济萧条的背景下，我国节能家电产品的出口量却保 持稳步上升。没有经过节能认证的产品，在绿色标准面前全部败下阵来。 对于家电企业而言，顺应全社会节能环保的大方向，才是企业生存的出路， 也是体现一个企业社会责任感的重要方面。可以说，节能环保方向势在必行。 正文 . 一办展市场环境分析 1. 宏观市场环境 (1): 人口环境我国是一个人口众多的国家，总人口达十三亿之多。人多意味着对 家电的需求量大。 (2):2008 经济环境年全球金融危机以来，世界各国的经济受到很大的影响，经济 发展出现倒退现象。然而我国经济发展没有倒退，反而保持了良好的发展势头。 (3): 技术环境我国是一个发展中国家，科学技术发展还比较落后。但国家投入了 大量的资金发展科技，并注重节能环保技术的提高。 (4) 政治法律环境：中国是一个社会主义国家，拥有比较完善的社会主义经济政 治体系，对节能环保系列的家电给予了政策上的大力支持。 (5) 社会文化环境：随着社会经济政治和文化的发展，中国人们的环保节能意识 逐步增强。 2. 微观市场环境：我国的展馆虽然总面积在国际上排名稍微落后，但总体上已经 形成一定的发展规模，办展设施也在逐步完善。我们的目标市场不仅放在国内， 也包括国外的市场。在经济全球化的背景下，竞争也越来越激烈，各种服务商相 继涌现。社会公众的消费水平不断提高。 3. 市场环境评价 (1) 内部优势：家电产品是中国目前阶段增长最快和最具国际竞争力的出口产品，