耐克中国营销策略研究的开题报告

耐克中国营销策略研究的开题报告一、选题背景近年来，随着消费者对于健康生活和休闲体育的需求增加，运动服装和运动鞋市场成为了一项巨大的商机，而耐克品牌也凭借其高品质的运动鞋、运动服装和全面的营销策略，成为

耐克中国营销策略研究的开题报告 一、选题背景 近年来，随着消费者对于健康生活和休闲体育的需求增加，运动服 装和运动鞋市场成为了一项巨大的商机，而耐克品牌也凭借其高品质的 运动鞋、运动服装和全面的营销策略，成为了全球运动鞋和运动服装领 域的领先品牌之一。 在中国市场，耐克品牌同样占据着领先地位，但是在面对激烈的竞 争和不断变化的市场环境时，巩固和提升品牌在中国市场的地位成为了 耐克品牌在中国市场中需要思考的关键问题。 因此，本研究以耐克在中国市场的营销策略为研究对象，探讨其运 用营销策略建立并巩固品牌在中国市场的领先地位。 二、研究目的与意义 本研究旨在探讨耐克在中国市场中运用营销策略巩固和提升品牌在 中国市场的地位，研究的具体目的如下： 1. 分析耐克在中国市场中的品牌现状及竞争环境，探讨品牌优势和 劣势； 2. 研究耐克在中国市场中的营销策略和应用效果，评估其优劣； 3. 探讨耐克在中国市场巩固品牌领先地位的策略和途径，为其他运 动品牌进入中国市场提供借鉴。 三、研究内容与方法 本研究将通过文献分析的方法，收集有关耐克在中国市场的相关资 料，分析品牌在中国市场的竞争环境和品牌现状，了解耐克品牌在中国 市场的营销策略和营销效果。同时，通过深度访谈和问卷调查的方法， 获取消费者对于耐克品牌的认知和评价。