精编地区形象营销的现状与前景

地区形象营销的现状与前景一、国外研究：从行为地理学和城市规划学的形象设计到市场营销学的形象营销战略 在西方，地区形象的理论研究起源于20世纪60年代，《城市的形象》与《地方性和非地方性》两本着作

地区形象营销的现状与前景 一、国外研究：从行为地理学和城市规划学的形象设计到市场营销学的形象营销 战略 在西方，地区形象的理论研究起源于20世纪60年代，《城市的形象》与《地 方性和非地方性》两本着作被认为是与地区形象研究相关的早期。在《城市的形 象》一书中，林奇(K．Lynch)提出城市的可识别性和形象性的概念，建立了独特 的城市形象的实证研究方法，并将城市形象的概念应用于城市设计与规划。 因此，关于地区形象问题的研究，在国外首先是从行为地理学和城市规划学 的研究开始的。到了20世纪70年代，美国科罗拉多州立大学的亨特 (J．D．Hunt)撰写了一篇题为《形象——旅游发展的一个因素》的博士论文，主 要探讨旅游目的地开发中形象因素的意义，开创了旅游形象研究的先河。80年代， 范登伯格(L_VanDenBerg)在《社会变革中的城市系统》一文中，从城市动力学和 区域竞争的角度分析了地区营销的起因及其公共规划功能；阿什沃斯 (G．J．Ashworth)与伍德(H．Voogd)合作发表了《城市营销》一文，将城市营销 视为市场导向的城市规划工具和技术来进行研究，提出可基于结构规划的过程操 作来实施城市营销战略。 进入20世纪90年代以来，美国着名的市场营销大师菲利普?科特勒 (P．Kotler)1993年出版了《地区营销》一书，初步建构了地区营销的概念体系 和理论基础，并探讨了地区形象的营销战略；1997年出版了《国家营销》一书， 在立足于全球竞争的基础上，将地区营销的理念和方法进一步扩展到国家层面， 提出了国家营销理论；2002年出版了《亚洲地区营销》一书，通过相关案例集中 论述了地区形象营销，提出可通过分析地区形象的可营销性来开展战略形象管理， 充分赋予了地区形象在地区营销中的战略地位和作用。芬兰赫尔辛基大学的瑞尼 斯特(S。K．Rainisto)2003年撰写了一篇题为《地区营销的成功要素》的博士论 文，通过对北欧和美国地区营销实践的深刻分析，创造性地总结和提炼出地区营 销的九大成功要素，并将地区形象列为地区营销的战略要素之一。…2003年韩国 首尔国际大学的李武容(Mu—YongLee)撰写了一篇题为僦区营销战略与文化方略 的地位的博士论文，将地区营销战略置于地区发展战略的背景下从文化视角进行 1