精编略论虚假及误导网络广告

略论虚假及误导网络广告摘要：针对网络广告这一新兴事物，介绍了其表现形式及其特征，在此基础上论述了利用网络技术制作而成虚假及误导网络广告并对其本质进行了揭示，从而对如何在遵守竞争法的前提下制作和发布网络

略论虚假及误导网络广告 摘要：针对网络广告这一新兴事物，介绍了其表现形式及其特征，在此基础上论 述了利用网络技术制作而成虚假及误导网络广告并对其本质进行了揭示，从而对 如何在遵守竞争法的前提下制作和发布网络广告问题的研究奠定了基础。 关键词：网络广告；虚假及误导广告；链接；装框；垃圾邮件 1前言 当前，互联网技术和应用的高速发展，对信息技术的发展、信息市场的开拓 以及信息社会的形成起着十分重要的作用。但同时，互联网也面临着多种挑战， 包括网络自身的技术问题以及由此引发的商业、文化、社会、法律问题等等。其 中，在法律领域这一块，如何规范网络空间中的行为，现实领域中的法律将面临 着巨大挑战。 网络广告在网络空间漫天飞舞，在今天已经成了网民司空见惯的现象。“用 户自由决定自己的电脑屏幕上呈现什么东西的权利”被剥夺，更令人担忧的是， 网络广告目前还缺乏严格规范，许多网络广告的制作和发布严重违反了广告法、 反不正当竞争法等法律法规。因此，笔者着重论述这种借助电脑技术呈现出新的 行为方式和形式的虚假及误导网络广告，为其法律规制奠定基础。 2网络广告 互联网的出现，为人们在现实世界之外又营造了一个虚拟空间。在虚拟世界 里，成千上万的人能够自由交流信息，它是网络活动或电子商务发生的地方。由 于互联网所具有的传统媒介所无法比及的优势以及自身的技术特征，使得越来越 多的商家趋之若骛，纷纷在网上开展自己的业务，包括进行网上广告，网络广告 由此应运而生。 网络广告（），顾名思义，就是在网络上制作和发布的广告。首例网络广告 是1994年10月出现在匀燥贼宰蚤则藻凿.糟燥皂上的一个横幅广告。尽管所有 媒介的全部广告业务呈下滑状态，但仅美国2009年第四季度的网络广告业务收 入就达到了63亿美元。其中，近一半的收入来自于搜索广告，其余的则来自于 其他类型的网络广告，诸如条幅广告、网络视频广告、分类广告、电子邮件广告 等。 1