广告理论与历史复习大纲

绪论 什么是广告广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务、观念，影响消费者的态度和行为，博得广告主预期的效果。广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息等。