影响服装重购行为的品牌形象要素的实证研究

影响服装重购行为的品牌形象要素的实证研究随着经济的发展和消费意识的转变，消费者的重购行为越来越受到关注。品牌形象是影响消费者重购的重要因素之一。本文旨在通过对品牌形象要素的实证研究，探讨影响服装重购行

影响服装重购行为的品牌形象要素的实证研究 随着经济的发展和消费意识的转变，消费者的重购行为越来越受到 关注。品牌形象是影响消费者重购的重要因素之一。本文旨在通过对品 牌形象要素的实证研究，探讨影响服装重购行为的关键品牌形象要素， 并为企业提供一些有益的参考意见。 一、研究背景 近年来，消费者变得越来越注重品牌的形象，而追求时尚、高品质 以及可靠的服装品牌是消费者做出购买决策的重要因素之一。随着市场 竞争的加剧，企业必须深入了解消费者的需求，以获得市场份额的增 长。其中，重要的一步就是建立和维护品牌形象。近年来，研究表明品 牌形象可以对消费者的重购行为产生重要影响。因此，对于企业来说， 识别并掌握影响消费者重购行为的关键品牌形象要素，是至关重要的。 二、研究目的 本研究的目的是分析影响消费者服装重购行为的关键品牌形象要 素，并建立相应的理论模型，为企业提供有益的参考意见，提高市场竞 争力。 三、研究方法 本研究采用问卷调查法，通过对选定样本的问卷分析，收集关于消 费者重购行为和相关品牌形象要素的数据。 :; 样本的选取基于以下两个方面的考虑一是样本的代表性二是样本的 大小。我们选择拥有相对较高消费能力的人群进行调查，以确保样本的 代表性和可靠性。通过随机抽样的方式，我们从不同的城市和地区各选 100 取名服装消费者。 : 问卷调查的问题分为两部分一部分是关于受访者个人信息和他们的 购物经验，另一部分则是关于品牌形象要素以及受访者的重购行为的问 题。问卷的多项选择问题是根据前人研究和我们自己的理论基础构建