出境旅游影响因素理论与实证分析(20090603)

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出境旅游市场影响因素理论与实证分析 杨宏浩 戴斌 100005 （中国旅游研究院，北京） 摘要：鉴于出境旅游跨境消费，其市场影响因素远较国内旅游更为复杂。出境旅游运行具有 系统性，出境游的影响因素可从供给和需求角度，也可从客源国、目的地国或地区及其相互 作用等视角进行分类和研究。在众多出境旅游影响因素中，经济因素是最影响公民出境游的 核心要素，本文以我国出境旅游市场为例，对该影响因素进行了实证分析。 关键词：出境旅游影响因素实证分析 []F59 []A 中图分类号文献标识码 [] 文章编号 的因素主要包括外生性因素和重要市场力 中国出境旅游已经成为改变中国旅游 1 (WTO,1995) 量两个方面。其中，外生性因 经济运行态势乃至影响世界旅游市场格局 素包括经济与财政的发展、人口统计方面的 最为重要的事件，研究影响出境旅游市场的 变化和社会变革（变化）、技术的革新和改 关键因素对于研判出境旅游产业运行规律 进、基础设施设备投资、行政和立法方面的 至关重要。 规制因素、环境规划，以及环境影响方面的 一、出境旅游市场影响因素相关文献 问题、贸易发展、旅行安全；影响旅游产品 和服务需求以及供给与分销的关键性市场 由于出境旅游涉及要素众多，因此影响 力量，包括消费者关于旅游可能性以及旅游 出境旅游市场的因素也就较国内旅游更为 需求的知识、目的地产品的发展及私人部门 复杂。研究者从多个视角对出境旅游的影响 供给的产品和服务的发展、旅行经营部门的 因素进行了研究。 结构变化趋势、市场营销、熟练富有经验的 世界旅游组织认为，影响出境旅游发展  John Swarbrooke, Susan Horner. 1999.Consumer behaviour in tourism. 转引自 1