理性的广告的例子

理性的广告的例子【篇一：理性的广告的例子】如何评判牌的商业模式能否？笔者认为总结起来就是六个字：产品好，营销好。不管是传统商业巨擘可口、麦当劳，或是新兴的苹果、特斯拉，都是在做好产品的同时也在营销上获

理性的广告的例子 理性的广告的例子 【篇一：理性的广告的例子】 如何评判牌的商业模式能否？笔者认为总结起来就是六个字：产品 好，营销好。不管是传统商业巨擘可口、麦当劳，或是新兴的苹果、 特斯拉，都是在做好产品的同时也在营销上获取了很大的成。 ? 那么如何做好商业营销让我们往返首商业史上的那些营销事例，温故 知新。 一、白加黑治疗感冒，黑白分明 1995180 年，白加黑上市仅 1.6 天销售额就打破 亿元，在拥堵的 15% 感冒药市场上切割了的份额，登上了行业第二品牌的地位，在 白加黑震惊， 中国大陆营销流传史上，堪称奇观。这一现象被称为 在营销界产生了激烈的冲击。 (usp) 独到的销售主张。 一般而言，在同质化市场中，很难发掘出 感冒药市场同类药品甚多，市场已呈高度同质化状态，并且不论中、 大腕凭 西成药，都难于做出实质性的打破。康泰克、丽珠、三九等 借着强盛的广告攻势，才各自占据一块地盘，而盖天力这实力其实不 十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就此后者居上，其要点在于崭新 的产品观点。 白加黑是个了不起的创意。它看似简单，不过把感冒药分红白片和 ; 扑尔敏放在黑片中，其余什么也没做 黑片，并把感冒药中的冷静剂 实则不简单，它不单在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差异， 更重要的是它与者的形态相切合，达到了引起联想的激烈流传成效。 治疗感冒， 在广告公司的辅助下，白加黑确立了干脆精练的广告口号 ; 白日服白片，不打盹夜晚 黑白分明，全部的广告流传的核心信息是 。产品名称和广告信息都在清楚地传达产品观点。 服黑片，睡得香 营销穿透力：★★★★ 27 二、乐百氏，层净化 经过一轮又一轮的水战，饮用水市场形成了三足鼎峙的格局：娃哈 哈、乐百氏、农民山泉，就连实力强盛的康师傅也曾一度被挤出了饮 用水市场。综观各水成败，乐百氏纯净水的成功相当程度上受益于其 27 层净化的营销流传观点。 乐百氏纯净水上市之初，就认识到以理性诉求打头阵来成立深沉的 27 品牌认可的重要性，于是就有了层净化这一理性诉求的出生。 1/ 17