养乐多视频广告策划书

养乐多视频广告筹划书 　为养乐多做广告筹划，力争提高养乐多在中国市场上的知名度和美誉度，打造乳酸菌中的明星品牌。经过系统的市场调查与分析，提高消费者对养乐多品牌的知名度、理解度与忠诚度，打造独具特色

养乐多视频广告筹划书 为养乐多做广告筹划，力争提高养乐多在中国市场上的知名度 和美誉度，打造乳酸菌中的明星品牌。经过系统的市场调查与分 析，提高消费者对养乐多品牌的知名度、理解度与忠诚度，打造独 具特色的品牌形象，已获得良好的市场反响。 1．中国乳酸菌市场宏大的潜力。 我国乳酸菌行业经过几年的迅猛开展，逐渐步入转型期，在随 着成立11年的最早主打乳酸菌概念的太子奶集团，由于受到经营不 善、资金链断裂而面临重组，为市场留下了大片的空白。但于此同 时其奋力开拓的乳酸菌饮料市场已经得到了消费者的认知。日本养 乐多公司进入中国市场以来，其销售量呈现持续增长势态，并且增 长数字远远超过其在日本外乡的开展。不难看出，我国正成为全球 乳酸菌产业开展的大市场，当然中国也将成为国际竞争最为剧烈的 战场。 改革开放30年来，中国乳酸菌饮料市场从无到有，从小到 大，从总量快速扩张到构造明显升级，逐步形成了有中国特色的多 样化、多层次的消费市场。随着消费者安康意识的增强，乳酸菌饮 料越来越受到市场的青睐。但我国的乳酸菌饮料年产值与世界相差 甚远。数据显示：世界乳酸菌饮料的产量大约为400亿美元，而我 国乳酸菌饮料年产值只有25亿元。这个差距同时也意味着我国的乳 酸菌饮料市场存在宏大开展潜力。预估，未来几年将会成为我国乳 酸菌行业开展的“黄金时期”。 2．中国乳酸菌市场总体特征——走势平稳。在国外，发酵型乳 酸菌饮品已空前兴旺，日本、欧洲发酵乳酸菌奶饮料在乳制品市场 比例已到达80%，北美约30%，乳酸菌产业在全球大大超过了其他乳