精编从集团解决方案谈产品营销组合

从集团解决方案谈产品营销组合 在企业战略管理中，营销组合具有特别重要的意义。产品、价格、销售渠道、促销措施四大营销因素组合的目的是为了追求营销整体利益。不难看出，四因素中的每一因素环节都具有可变

从集团解决方案谈产品营销组合 从集团解决方案谈产品营销组合 在企业战略管理中，营销组合具有特别重要的意义。产 品、价格、销售渠道、促销措施四大营销因素组合的目的是 为了追求营销整体利益。不难看出，四因素中的每一因素环 节都具有可变性，而另一方面各自又具有相对的整体性，因 此，市场营销组合作为一个系统工程，既要考虑组合因素之 间的衔接协调，又要保持各因素环节的优化组合，使其充分 发挥最佳效益。营销组合的过程和组合状况，在很大程度上 决定了企业营销组合的效果，它是企业制定营销战略的基础， 是企业应付竞争的有力手段。多方位、多层次的动态营销战 略组合越来越凸显其魅力价值。 产品整体理论认为，一个完整的产品应该包含核心产品、 有形产品和附加产品三个层次。其中，核心产品是指消费者 购买某种产品时所追求的利益，即顾客的核心需求。有形产 品是指核心产品借以实现的形式，即向市场提供的实体和服 务的形象。附加产品则指顾客购买有形产品时所获得的全部 附加服务和利益，包括提供的保证及售后服务等。 一般而言，产品在三个层次上同时进行竞争，但是在不 同的阶段或不同的市场环境下重点会有所不同。对于市场上 13 /