红木家具品牌影响力

红木家具品牌影响力 INCLUDEPICTURE "http://ctc.qzs.qq.com/ac/b.gif" \* MERGEFORMATINET 要想在市场上立于不败之地，必须树立强大的品牌及

红木家具品牌影响力 要想在市场上立于不败之地，必须树立强大的品牌及提高品牌影响力是公司当务之急。但是 究竟如何来打造品牌，还云里雾里。于是我与他聊起了红木家具企业品牌需要界定、明确、 聚焦。要想立于不败之地，产品需要特色，公司需要进行差异化经营。让消费者将“红木家 具企业”与具体的品牌形象有效衔接与等同。从红木家具企业现有情况来分析，红木家具企 业的品牌打造可以从以下六方面来进行。 一、材料定位 选择什么样的材质决定了你的档次，如你选择中高档材料缅甸花梨作为企业 的家具用材，就意味着走中高端路线。对于华东的红木家具企业而言，大多数是 做材质比较低档的亚花梨，做高档材料的不多。而在北方市场，实力强大的家具 企业更多选择做紫檀家具和红酸枝家具，其他主产地的企业大批量地做缅甸花梨 木家具的也不多。在这种情况下，红木家具企业选择做缅甸花梨木家具就是一种 明智的选择，可以说完全抓住了市场空隙，在华东市场上独树一帜，能够容易在 市场上形成要买缅甸花梨木，就要去你那家红木家具企业的口碑影响。当然，你 还有很多功课要做。 二、市场定位 市场定位直接决定了你的主战场，如你以二三线城市为主，一线城市为辅， 立足北方，逐渐南移，那么你就要首先将你的主力开进二三线城市。如以北方市 场为主要市场区域，就要先占领北方市场，然后再进入一线城市市场。北方人喜 欢红木家具，所以北方市场是全国各大红木家具企业必争之地。如要进入北方市 场，首先要依靠北方的二、三线城市，然后再进入一线大城市。而二三线城市则 以中等及偏上消费为主，以及一线城市的25-35岁白领青年，也逐渐成为主流市 场。也可以以北方为重点，逐渐南移。材料定位决定了红木家具企业的价位处于 中等及偏上的水平，价位上符合众多二三线城市的中等及偏上的顾客消费水平， 又满足了他们对红木的爱好。作为一线城市的白领青年，虽然对高端的红木家具 喜爱有加，但是考虑到经济实力，只有通过购买既能体现红木的韵味，又能实用 的缅甸花梨木家具，红木家具企业正好吻合他们的需求。这个具体定位，需要你 的调研，绝不是这么简单的凭感觉就出来的。