现代广告中的3B法则[修改版]

第一篇：现代广告中的3B法则浅谈现代广告中的3B法则 广告1001 钟杰仁 20101304291 引言：广告中的3B指各种广告中最容易用到的三个元素：美女（beauty）、婴儿（baby)、和野兽（

3B 第一篇：现代广告中的法则 3B 浅谈现代广告中的法则 1001201013042913B 广告钟杰仁引言：广告中的指各种广告中最容易用到的三个元素：美女 beautybaby)beast （）、婴儿（、和野兽（）的英文首字母组合，在广告中经常能看到他们的身影，她们 作为广告表现的手段和元素最能得到良好效果广告创意中已成为一条不成文的法则，是广告打动受众的捷 径。本文将针对这三种元素，以具体广告例子分析他们的作用和意义。 Beauty—— 一、眼球杀手 Beauty3B （美女）是中最能获得瞩目的元素，在所有创意元素中也是数一数二的眼球杀手，不单是男 性喜欢欣赏美女，连女性的眼球也都容易被其吸引，愿意模仿她们。当人们在快乐原则驱使下，其消费意 识形态不由的加剧了人类本能的放纵，如对财富、美色、富裕生活的渴望。这个时候，广告就必须要遵循 男性和女性共同追求的这种心理期盼，自然而然，女性就成为了广告表现中的主角，而且这个主角已经逐 渐集中在性感、美色、诱惑、欣赏等方面，越来越接近人类生活本能的需求。所以我们日常生活中的广告， “” 女性作为广告一种表现形式，几乎要充斥在所有广告画面中，有人说现在的广告都是围绕着女性打转，无 论画面中女性和广告有无真正联系。 “” 以下以午后红茶最新的广告片甜而不腻为例，分析美女广告的作用和意义。午后奶茶最新的广告中， “” 高圆圆与艾尚真分享闺蜜间的私房话，一杯午后奶茶的味道却也映射着甜而不腻的爱情观。这则广告片可 以说是当观众是脑残，但甜美的高圆圆就是能让观众变成脑残。高圆圆和一众闺蜜的清新美貌把观众的眼 球牢牢捉住，不知不觉在欣赏美的过程中就把这么乏味的广告看完了，看完才发现这是多么傻逼的一则广 告。而且午后红茶的目标消费者是女性，这就印证了美女不止对男性有效，对女性也非常有效。虽然这则 广告很没有营养，但是美女元素所起的吸引眼球作用表现得淋漓尽致。 广告中的美女或者温柔大方、楚楚可人或者妩媚性感、羞花闭月等，都在直接或者间接的愉悦着广告 观赏者的身心感官，都在试图激发人类生活本能的需求而留心广告。眼球争夺战成了广告战略的序曲，也 成了广告成败的关键。什么才最能吸引观看者的眼球呢？无论是对男性还是女性来说，美女都是具有磁力 “” 效应的元素，午后红茶甜而不腻广告可以说是首战告捷。午后红茶广告利用高圆圆和一众女闺蜜的婀娜多 姿、清新脱俗、性感妩媚的外形与心理特质，渲染非同一般的美感魅力和美好情境，增强广告作品的艺术 感染力，使受众接受信息于愉悦之中。先不论广告有没有营养、能不能激起消费者的购买欲和好感，但高 圆圆广告中的作用已经完美发挥，而失败的地方就是广告创作者的创意了。 美女广告有四个主要作用，第一，以女性的形象美来强化对观众的视觉冲击力，引起观众注意，增强 观众对广告的记忆度；第二，以女性的形象美来显示商品（服务）的优良品质，预示将带给受众某种利益 和好处，打动消费者；第三，以女性的形象美刺激受众的购买欲望，激发受众的购买行为，为销售加分； 第四，以女性的形象美烘托一种浪漫式的情境，增强广告作品的感染力，让消费者产生梦幻般的感觉，幻 想自己成为此中主人翁。美女广告的最大意义在于吸引消费者的眼球，让观众关注留意广告和广告中的品 牌产品，在信息泛滥的环境顺利将广告信息灌输给消费者。 Baby—— 二、母性呼唤 喜欢小孩子是人的本能之一。尤其是对成年女性而言，每当有可爱的小孩子出现在广告画面，她们就