市场营销学-第四章

第四章 市场营销策划第一节 市场营销策划概述一、市场营销策划的概念及特征1. 概念：市场营销策划也称市场营销企划，是指为实现一定的营销目标，在对企业的营销现状予以准确分析并有效运用企业资源的基础上，对