第六章广告文体的特点与翻译

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广告文体的特点与翻译 All you can eat rest stop. Special Poster for "Oldtimer", abig Austrian chain for motorway rest stops. 奥地利的连锁高速公路饭馆 在当今信息时代，广告几乎无处不有无所不在。事实上，广告已成为现代生活的重要信息来源， 成为人们生活的不可缺少的一部分。为了成功地实现广告功能，即传播信息功能，劝说功能， 塑造形象功能，刺激消费功能，广告作者总是特别注意修辞，总是狠下功夫巧妙地运用各种修 rhetorical devices 辞手段（），创造出精辟独到、生动形象、效果非凡的广告词，尤其是广告 标语。 广告的功能与作用 ● (attractive --- catch the reader’s attention) 吸引力 ● (creative --- project an image) 创造力 ● (persuasive --- urge the reader to act) 说服力 ● (impressive --- produce an impact) 影响力 一、广告的词汇特点 1More Use of Adjectives ．形容词及其比较级、最高级的使用 ● Example 1: ● For the first time, there’s aremarkable gel that can give your hair any look you want --- sleeker, fuller, straighter, curlier, more natural, even wet --- without adrop of alcohol or oil. ● — 一种前所未有、不同寻常的发乳问世了。它可以使您的头发随心所愿更光滑，更丰茂， — 更平直，更卷曲，更自然，甚至保持湿度却不含一滴酒精或油脂。 2. Originality in Spelling 创造新词、怪词以引起新奇感 Example 2: ● TWOGETHER The ultimate all inclusive one price sunkissed holiday. 两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。 3. Frequent Use of Abbreviations and Compounds 使用缩略词和复合词（以节省广告篇幅） ● Example 4: ● Where to leave your troubles when you fly JAL. 坐日航班机，一路无烦恼。 4 mom,, kids ．雅俗兼具 使用这些生活气息甚浓厚使得该产品颇具亲切感