广告成功策划及策划案例分析

广告成功策划及策划案例分析  [分析]]一、生活信息广告策略这主要是针对理智购买的消费者而采用的广告策略。这种广告策略，通过类似新闻报道的手法，让消费者马上能够获得有益于生活的信息。二、塑造企业形

[] 广告成功策划及策划案例分析分析 ] 、 一生活信息广告策略 。，， 这主要是针对理智购买的消费者而采用的广告策略这种广告策略通过类似新闻报道的手法让消费者马上 。 能够获得有益于生活的信息 、 二塑造企业形象广告策略 ，、。 这种广告策略一般来说适合于老厂名厂的传统优质名牌产品这种广告策略主要是强调企业规模的大小及 ，。， 其历史性从而诱使消费者依赖其商品服务形式也有的是针对其产品在该行业同类产品中的领先地位为在消费 。 者心目中树立领导者地位而采取的一种广告策略 、 三象征广告策略 ，。、， 这种广告策略主要是为了调动心理效应而制定的企业或商品通过借用一种东西符号或人物来代表商品 ，，、、。， 以此种形式来塑造企业的形象给予人们以情感上的感染唤起人们对产品质地特点效益的联想同时由于 ，，。 把企业和产品的形象高度概况和集中在某一象征上能够有益于记忆扩大影响 、 四承诺式广告策略 。 这是企业为使其产品赢得用户的依赖而在广告中做出某种承诺式保证的广告策略值得提出的是承诺式广告的 ，。：， 应用在老产品与新产品上的感受力度和信任程度有所不同的承诺式广告策略的真谛是所作出的承诺必须确 。，。 实能够达到否则就变成更加地道的欺骗广告了 、 五推荐式广告策略 ，。， 企业与商品自卖自夸的保证未必一定能说服人于是就要采用第三者向消费者强调某商品或某企业的特征 ，。，。， 的推荐式广告策略以取得消费者的信赖所以这种广告策略又可称为证言形式对于某种商品专家权威的肯 “” ，，，，，， 定科研部门的鉴定历史资料的印证科学原理的论证都是一种很有力的证言可以产生威信效应从而导 。，，。 致信任在许多场合人们产生购买动机是因为接受了有威信的宣传 、 六比较性广告策略 ，，。 这是一种针对竞争对手而采用的广告策略即是将两种商品同时并列加以比较欧美的一些国家广告较多的 “” 。，。，，，： 运用不怕不识货就怕货比货比较可以体现产品的特异性能是调动信任的有效方法比较的方法主要有 1 、 功能比较 2 、 革新对比