茶颜悦色产品品牌研究的基本理论概述

茶颜悦色产品品牌研究的基本理论概述(-)产品及其相关概念.产品关于产品的定义，学术界普遍认可的是菲利普•科特勒在《营销管理》一书中 的论断。他指出，产品是向市场提供的，能够引起消费者注意、使用和消费，

茶颜悦色产品品牌研究的基本理论概述 (-)产品及其相关概念 1 .产品 关于产品的定义，学术界普遍认可的是菲利普•科特勒在《营销管理》一书中的 论断。他指出，产品是向市场提供的，能够引起消费者注意、使用和消费，并能满 足消费者自身欲望与需求的任何东西比如说服务、体验、产权、人物、场所、有 "L 形产品等。 2 .产品策略 产品策略是指企业为了取得市场竞争优势而在生产、销售产品时采取的措施或 手段。常见的策略如品牌策略、产品差异化策略、产品组合策略等。企业在拟定产 品策略时，需从产品包装情况、功能质量、设计风格、品牌定位等方面考虑问题⑵。 同时，要尽量思考顾客的个性化需求，让产品或服务更能达到较好的实际效果。 (二)产品策略相关概述 1 .产品组合理论 产品组合理论是指企业将所生产的各类产品进行最合适的组合配置，以此取得 最佳经济效益的行为⑶。产品组合涉及到广度、深度及关联性，其中的广度是指利 用现有设备增加不同种类产品的生产，深度是指提高同类产品在市场上的占有率， 关联性则是指通过降低成本，提升产品或服务质量，集中生产少数产品。现阶段， 产品组合理论分成产品线扩散策略、产品线削减策略及产品线现代化策略。