企业品牌战略：直接刺激消费

百年盛世咨询的主张：商业社会持续发展的结果，就是供大于求，无论如何抑制制造，如何刺激消费，结果就是每个品类的商品和服务都会供大于求。品牌消费时代的到来，是任何企业都无法改变的商业历史进程。品牌消费时代

百年盛世咨询的主张：商业社会持续发展的结果，就是供大于求，无论如何抑制制造， 如何刺激消费，结果就是每个品类的商品和服务都会供大于求。品牌消费时代的到来，是任 何企业都无法改变的商业历史进程。品牌消费时代是以品牌消费为主要特征的时代在这个 . 时代消费者对商品的选择已经跨越了简单的商品功能这个层次进入到人性化、个性化的品 ,, 牌层次。品牌消费时代，每个企业和商品都有一张牌握在手里的牌，从来没有好坏之分， . 但这张牌一旦打出去，一定有输有赢。怎样赢得品牌消费的胜利就是企业品牌战略的核心 ,. 在百年盛世咨询的商业逻辑里品牌切入消费者的大脑好比切西瓜切西瓜容易吗？切西 ,. 瓜很容易，切西瓜难在怎样比别人切的好！你切的比别人好又能怎麽样呢？奥运会暂时没有 这个比赛项目，你切的再好也没有人给你发金牌。切西瓜的关键问题，在于我们为什么要切 西瓜呢？切西瓜不就是为了吃西瓜吗？不想吃的西瓜，你的刀法再好，切开了也是浪费。 《企业营销再造抢在竞争对手前面知道的秘密》一书明确指出：从企业营销再造的 — 角度，把握品牌切入与切西瓜一样，关键不是你是否掌握了，品牌竞争是烧灼自己的游戏规 则，关键不是你能够挥刀直奔打败对手的结果，关键在于你为什么要切入你的品牌。正象切 西瓜就是为了吃西瓜一样，我们在一个市场切入我们的品牌，唯一的目的就是刺激消费，刺 激消费者来消费我们的品牌。 创维电器总经理杨东文认为与消费者打交道的能力才是企业最值得投资的领域。海 “” 尔的核心竞争力是什么？张瑞敏曾经给出一句精彩的回答，是对消费者的深刻理解。在 “” 百年盛世咨询的营销词典里品牌不是一个空壳，真实的品牌，在品牌消费时代，唯一的功 , 能就是用来消费，所以企业品牌战略的关键点，就是一定要去刺激消费。 百年盛世营销管理咨询有限公司和北京师范大学出版社，年联手推出《企业营销 2009 再造抢在竞争对手前面知道的秘密》，就是要提醒所有企业：企业品牌战略必须要把握 — 的，就是能否直接刺激消费。能够直接刺激消费，带来销量直线上升的品牌切入，就是成功