麦斯威尔咖啡营销策划方案
麦斯威尔营销策划方案 09级市场营销（会展方向）2班 摘要麦斯威尔,英文名称Maxwell House。其品牌属于著名的食品巨头之
麦斯威尔营销策划方案 09级市场营销（会展方向）2班
课件
教案
试卷
日记
论文
读后感
中考
高考
考研
雅思
托福
行测
申论
面试攻略
AI
大数据
新媒体
登记表
合同
协议
委托
美食
司法考试
求职招聘
工作汇报
入职培训
实习报告
思想汇报
调研报告
旅游攻略
读书笔记
立享超值文库资源包
开通会员
我的资料库
麦斯威尔咖啡营销策划方案
付费
本文由尚阅文库提供
编辑文档
麦斯威尔营销策划方案
09级市场营销（会展方向）2班
摘要
麦斯威尔,英文名称Maxwell
House。其品牌属于著名的食品巨头之一卡夫。麦斯威尔咖啡有着100多年
的辉煌历史。麦斯威尔刚进入中国时，咖啡在中国还是一种新饮品，为逐步引导消费，卡夫推出了将咖啡、
奶末和糖混合在一起的3合1速溶咖啡,在过去的几年里，卡夫的咖啡业务在中国市场得到迅速发展。
在策划书中首先对于麦斯威尔现阶段的市场状况进行分析，中国处于快速发展阶段，经济飞速增长，政
治法律也逐步完善，出台了很多保护外企的法律和鼓励外企在华投资的优惠政策，这对于麦斯威尔咖啡在中
国市场的发展是十分有利的。但中国传统的茶文化根深蒂固，很多消费者还难以接受咖啡这种外来品，并且
短时间内这种状况不会改变。咖啡行业在中国还得不到最大限度的发展，但同时也说明了中国市场的巨大潜
力。通过分析，得出目前中国的速溶咖啡市场上麦斯威尔的最大竞争者是雀巢咖啡，雀巢咖啡拥有60%的市
场份额，已经占据了咖啡行业的领跑地位。通过市场调查，其原因一是雀巢咖啡与麦斯威尔咖啡的口味不同，
有些消费者更喜欢雀巢咖啡。二是相对麦斯威尔咖啡，雀巢咖啡进入中国的时间更早，宣传更深入人心。鉴
于此，策划书中设计了相应的营销方案。开发新产品，迎合消费者的口味。同时，选择合适的目标市场，进
行一系列的促销活动，扩大品牌知名度，并建立良好的品牌形象。使麦斯威尔咖啡成为中国市场的领头羊。
麦斯威尔
速溶咖啡
营销策划
关键词：
查看剩余全文
下一篇：
2023年安徽省房地产经纪协理之房地产经纪综合能力全真模拟考试试卷A卷含答案
0阅读
0收藏
本文档由用户提供并上传，若内容存在侵权，请进行
举报
复制全文
全屏阅读
下一篇
麦斯威尔咖啡营销策划方案付费本文由尚阅文库提供
编辑文档
Word转PDF
收藏
分享