90后消费心理剖析

90后大学生的着装心理和行为服装是人类社会发展到一定时期为满足自身需要而创造的一种物质产品,其内涵也随着社会生产的发展和文明的进步而不断丰富。服装既是一种商品,又是人们表达自我意识的载体。它在人们进行

90后大学生的着装心理和行为 服装是人类社会发展到一定时期为满足自身需要而创造的一种物质产品,其内 涵也随着社会生产的发展和文明的进步而不断丰富。服装既是一种商品,又是人们 表达自我意识的载体。它在人们进行信息沟通时起着重要的作用,也是人们彰显地 位的一个桥梁。所以说服装是人类文明的一部分。虽然服装只是由具象的面料和抽 象的色彩、造型所构成一种产品,但是在选择着装时的整个心理过程中却包含了丰 富的个体意识。而这些意识通过服饰与人构成的着装形象被较为准确的表现了出 来。 90后着装需要有几个特征: 一、流行性 服装的流行具有时间性,青年个体对服装款式接受的时间就是流行时间。他们 需要的这种流行并不意味着所有的消费者或者大部分消费者都认可,某一款式常常 只被某一目标群体的人所认可。我们可以简单的理解流行就是一段时间内群体的喜 好或偏好,它往往能够体现出时代的特征。 二、周期性 青年个体着装有周期性,即每经历一段时期,着装就会出现周期性的重复。例 如,60一70年代一种花布连衣裙在中国青年女性中非常受欢迎,穿上大花或碎花的 连衣裙就是时髦的象征。而这种流行款式在沉默了若干年之后,又重新成为青年消 费者的宠儿。只不过这种周期性的服装需要并不是简单意义上单纯的重复,而是随 着纺织、服装工业的生产技术和原料的更新而有了新的内容。由于服装自身的属 性,不同风格的服装流行周期所经历的时间不同,而随着社会经济的发展和人们审美 意识的加强,青年着装需要的周期性也将出现新的特征。 三、层次性 对90后大学生而言,他们的着装需要并没有很大差异,只是由于家庭条件的不