汤臣倍健的外部环境分析

汤臣倍健的外部环境分析2.1宏观环境分析宏观环境对于企业的影响至关重要，根据PEST模型，影响企业发展的宏观环境主要有政治环境、经济环境、法律环境、社会环境。2.1.1、政治环境1、从政治法律角度

汤 臣 倍 健 的 外 部 环 境 分 析 2 . 1 宏 观 环 境 分 析 PEST 宏观环境对于企业的影响至关重要，根据模型，影响企业发展的宏观环境主要有政治 环境、经济环境、法律环境、社会环境。 2.1.1、政治环境 1 、从政治法律角度看， 可包含两个层面：第一层面是中央政策和大方针，第二个层面是 政策的具体实施。无论在过去还是将来，政治和经济环境的变化都深刻地影响了公司的行 为以及决策，其中我国的国家食品监督管理局政策的走向直接关系到汤臣倍健公司的发展 200543019200571 方向。年月日国家食品药品监督管理局局令第号公布，自年月日起施行 《 保健食品注册管理方法》，这是我国从法律的角度对企业的营销活动加以控制和规范，相当 “”，它对企业的活动不容忽视。除此，国家食品 于制定了企业竞争和经营行为的游戏规则 监督局还就保健品广告审查工作做出了规范和监督，保证了人民群众身体健康和正确的引 导人民群众食用保健食品。这对汤臣倍健来说也是规范企业行为的硬性要求。 2.1.2、经济环境 -- 从经济的角度看，市场竞争日益激烈，跨国公司成为行业领头羊保健品市场在过去的几 2000 年间，国外跨国公司一直鲜有涉足，市场被本土保健品企业牢牢占据，年在保健品 3 行业陷入低潮之时，美国安利却凭借独特的销售模式异军突起，实现了年销售额亿 元的惊人业绩。随着跨国保健品公司进军中国的步伐加快，国内保健业面临更大的市场 竞争压力。加上国内行业的竞争，市场营销模式也有进一步变化。 2.1.3、法律环境 近几年，食品安全问题不容忽视。据卫生部发布公告，最近几年我国重大食品安全事件激 2011315 增。国家食品药品监督管理局在年月发布了关于加强保健食品原料监督管理有关事 宜的通知。通知主要包括三个内容：一、保健食品生产企业应当严把进货关，加强原料采 购管理，对采购的原料质量负责。要严格按照《保健食品良好生产规范》的要求，切实承 担产品质量第一责任人的责任，严禁采购和使用来源不明、假冒伪劣的原料。二、各省级 食品药品监督管理部门应当采取切实措施，落实省以下各级食品药品监督管理部门监管责 任，加强保健食品生产企业采购和使用原料的监管。三、各级食品药品监督管理部门对监 督检查中发现的违法违规行为，尤其是使用假冒伪劣原料生产保健食品的违法行为，一律 依法严肃处理；对存在安全隐患的产品，一律暂停生产经营，向社会公布有关信息，通知 销售者停止销售，告知消费者停止使用，并采取责令下架等行政措施。 上述相关法律政策的出台，为规范汤臣倍加公司甚至整个保健品市场，使其朝着正确、 健康的方向发展起到了积极的作用。 2.1.4、社会文化环境 我国自古就有药食同源的养生文化，从长沙马王推出土的汉代《养生方》，以及后来的《黄