市场营销专业广告策划历年试卷解答题及答案

单向媒介：过去的人际传播是“点对点”的“对话式”双向传播，大众传播是“点对面”的“独白式”单向传播，单向媒介指大众媒介。“为对手重新定位”：后期的产品为了在竞争中取胜，寻找对手在定位上的弱点并且以事实

1、 单向媒介： “”“”“” 过去的人际传播是点对点的对话式双向传播，大众传播是点对面的 “” 独白式单向传播，单向媒介指大众媒介。 2、 “” 为对手重新定位： 后期的产品为了在竞争中取胜，寻找对手在定位上的弱点并且以 事实向消费者传达这些弱点，以使消费者对对手的定位产生怀疑，从而认同自己的产品 比竞争对手的产品的优越之处，逼迫对手放弃原有的定位。 3、 ? 市场跟进者的定位策略有哪些 1 ，在消费者心目中加强和提高现在的地位 2 ，寻找为消费者所重视的，尚未被占领的定位 3 ，退出竞争性定位，重新寻找新的地位 4 ，高级俱乐部策略 4 、简述广告策划在广告运作中的地位 1 ，在程序上：广告策略虽然是广告运作的第二环节，但实际上，大部分市场调查是为 了广告策划而进行的，包含在广告策划运作之中，因此广告策划常常成为广告运作的首要环 节。 2 ，在内容上：广告策划规定者后续的表现环节的表现策略，发布环节的媒介策略，效 果测定环节的测定方法，并且为它们提供具体的实施计划。后续的环节，必须在此基础上展 开，因此广告策划是广告运作的核心环节。 3 ，在影响深远程度上：广告策划的指导性贯穿广告运作的始终，是广告运作中最具影 响力而且影响最为深远的环节。 4 ，在特性上：广告策划为广告运作提供全面的指导，而广告表现，广告发布，广告效 果测定则是广告策划的具体执行环节。因此，广告策划又是广告运作的前提性环节。 5 ，在规模上：广告策划需要诸多部门的协同运作，而其他的环节则由单一的部门执行， 因此广告策划是广告运作涉及面最广，规模最大的环节。 5 、广告常见的诉求策略方法有哪些？ 理性诉求策略、感性诉求策略、情理结合诉求策略、产品情报诉求策略和生活情报诉求 策略。 6 、企业在市场中有哪几种不同的角色？ 市场领导者、市场的挑战者、市场的追逐者、市场的拾遗补缺者