川酒地理标志品牌与企业品牌关系探讨论文

川酒地理标志品牌与企业品牌关系探讨论文 川酒地理标志品牌与企业品牌关系探讨论文预读: 摘要:摘要:地理标志具有品牌识别效应、公共品牌效应以及品牌市场推广效应,在提高地方产品形象、区域经济方面具有不可替

川酒地理标志品牌与企业品牌关系探讨论文 ::: 川酒地理标志品牌与企业品牌关系探讨论文预读摘要摘要地理标志具有品牌识别效应、 , 公共品牌效应以及品牌市场推广效应在提高地方产品形象、区域经济方面具有不可替代作 . 用目前研究主要从地理标志产品、地理标志保护、地理标志品牌、地理标志管理模式等方 ,,., 面入手侧重地理标志产品保护研究而品牌管理研究相对不足同时地理标志品牌对于促进 ., 名优土特商品的产业化、提升其国际竞争力具有重要作用本文基于协同创新视角研究川酒 ,, 地理标志品牌与企业品牌间的关系旨在丰富地理标志品牌相关理论并为川酒提升整体影响 .:;;; 力和竞争力提供借鉴和建议关键词协同创新地理标志品牌企业品牌川酒一、地理标志品 (2008),, 牌的研究现状杨柳认为地理界定了品牌的外延品牌是对地理区域的标识因此一定程 .(2007),, 度上地理标志品牌等同于区域品牌牛永革认为地理标志品牌是营销学上的概念体现 “+”.. 地名产品名这类产品的特征与内涵部分学者基于不同视角对地理标志品牌进行深入研究 (2013),, 王文玲从社会资本视角进行研究指出地理标志品牌化建设薄弱的主要问题在于社会 .(2011), 资本现状阻碍了其建设谢向英基于战略联盟思想进行研究指出地理标志品牌同质现 ,, 象减弱了地理标志品牌的作用需借鉴战略联盟思想实现优势互补实现双赢并推进产业集聚 .(2013), 与延伸汤跃基于知识产权产业化视角进行研究指出知识产权产业化背景下地理标志 ,. 品牌的建设很大程度上影响着地方经济农业经济的未来走向二、川酒地理标志品牌《地理 (2005),, 标志产品保护规定》将地理标志产品分为两类一类是来自本地区的种植养殖产品主 ;, 要包括植物类和动物类产品另一类是原材料全部来自本地区或部分来自其他地区并在本地 ...(2014) 区按照特定工艺生产和加工的产品白酒属于第二类部分学者已开展相关研究崔风暴 ,, 基于传统品牌公信力理论以川酒地理标志品牌为媒介载体构建川酒行业信用结构体系及度 量指标 .2008“”,(2012) 四川省委、省政府于年提出中国白酒金三角战略构想雷蓉对该战略核心价值 .(2014), 进行分析冉景亮基于多中心视角对该战略发展现状、空间布局进行深入分析认为需 .,, 要通过协同合作寻求整体竞争优势该战略的提出提升了川酒产业的竞争优势但企业间缺 ,. 乏交流、存在恶性竞争等问题制约了该战略发展三、协同创新视角下川酒地理标志品牌与 ,. 企业品牌川酒地理标志品牌的构建与运营提升了川酒产业的持续竞争优势但是由于市场不 , 完善、信息不均衡等原因导致川酒企业之间仍任存在恶性竞争的问题这在某种程度上影响 (,2014)., 了川酒地理标志品牌的建设与运营冉景亮因此需要建立健全川酒地理标志品牌与企 ,. 业品牌之间的协调沟通机制明确两者的关系协同创新是指不同创新主体以合作各方的共同 ,,,, 利益为基础以资源共享或优势互补为前提合理分工通过创新要素有机结合经过复杂的非 ,(,2009)., 线性相互作用产生单独要素所无法实现的整体效应的过程孙长青可见协同创新强 ,, 调的是多主体资源共享或优势互补因此将协同创新视角引入川酒地理品牌与企业品牌关系 .,, 研究意义重大本文认为通过协同创新川酒企业之间可以形成以文化传承、行业产业、区域 ,, 发展为中心的纽带联系建立健全川酒地理标志品牌与企业品牌之间的协调沟通机制明确两 ,.,, 者的关系改变以往企业之间各自为政、恶性竞争的局面从文化传承角度上来说川酒文化源 ,,, 远流长各川酒企业只是代表了川酒文化的一部分通过协同创新真正将川酒文化发掘出来、 ,; 保护起来、宣传开来使各企业品牌依托于川酒地理标志品牌发挥出更大的品牌价值从行业 ,,, 产业角度上来说川酒也面临着其他地区名酒的激烈竞争只有通过协同创新减少川酒企业 ,, 之间的内耗整合川酒企业资源才能使川酒以更强硬的姿态在全国白酒行业之中占领一席之 ;,, 地从区域发展角度来说虽然白酒产业为四川地区的经济发展作出了很大贡献但以川酒的 ,, 名望而言川酒的贡献还有很大的提升空间川酒有潜力成为促进四川省经济发展的重要立足 ,,,, 点各川酒企业通过协同创新共同推动川酒发展提升川酒地理标志品牌的价值使川酒成为 .:3 推动区域发展的重要力量参考文献［］崔风暴．川酒原产地地理标志品牌公信力研究 ———J,2014(3):1091124, 结构、内涵及措施［］．酿酒科技－．［］赵金丽等．江苏省地理