媒介融合环境下媒体使用者信息需求变化探讨

媒介融合环境下媒体使用者信息需求变化探讨 摘要：媒介融合势必造成信息的规模化传播，相对而言，媒体使用者的注意力日益稀缺，海量信息和人们注意力紧缺矛盾加深，媒体产业无论是服务还是市场都有相互竞争与

1 11 第页共页 媒介融合环境下媒体使用者信息需求变化探讨 摘要：媒介融合势必造成信息的规模化传播，相对而言，媒体使 用者的注意力日益稀缺，海量信息和人们注意力紧缺矛盾加深，媒体 产业无论是服务还是市场都有相互竞争与合作之处。这一切变革，都 是以媒体使用者为中心的，服务方式最终由他们决定，他们在此环境 下信息需求行为的变化值得研究和关注。 关键词：媒介融合；媒体使用者；信息需求 中图分类号：G206 文献标识码：A 媒介融合是近年在媒介领域热门的词语。关于媒介融合的研究呈 现出多样化的视角，其中影响较大的如美国西北大学教授李奇・高登 (RichGordon)，他对媒介融合方式和涵义做了如下分类：科技融合、 所有权融合、战术性融合、组织结构性融合、新闻采访技能融合、新 闻叙事形态融合。再如媒介融合研究专家杰金斯(Henry Jenkins)， 他称媒介融合是一场数字文艺复兴变革，是一十发生在媒介各个领域 的持续不断的过程，人们通常所说的媒介融合至少包含五个层面：技 术融合、经济融合、社会或组织融合、文化融合、全球融合。在我国。 人大教授蔡雯于2006年在《媒介融合发展与新闻资源开发》一文从