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请克林顿做广告最近，从不同渠道听到国内某西服生产厂家要请美国前总统克林顿先生做形象代言人的消息。据消息灵通人士说，这家西服生产厂家在克林顿卸任前就下手了，开价200万美元与其接洽做形象代言人事宜，鉴于

请克林顿做广告 最近，从不同渠道听到国内某西服生产厂家要请美国前总统克林顿先生做形象代言人的消息。据消 息灵通人士说，这家西服生产厂家在克林顿卸任前就下手了，开价万美元与其接洽做形象代言 200 人事宜，鉴于美国议会对总统的诸多条条杠杠的约束，总统先生暂时不方便，由夫人希拉里致函回 复，有话好好说待总统先生离任以后。 ——aliqq 品牌价值作为一种无形资产，来源于品牌知名度、认知度、忠诚度、联想及专利、商标等其他 资产。品牌价值是以消费者心目中的品牌形象为基础的。企业为了塑造品牌形象所推出的代言人一 般为社会名人，知名度很高，并有不同程度的美誉度。由这些名人来介绍品牌，就能够吸引公众的 注意力，使消费者意识到这些品牌的存在有利于扩大品牌知名度。同时，公众对广告中名人的好感 会转移到他们对广告和品牌的态度上了来，使原来中性的品牌态度向积极的方向转化，从而形成积 极的品牌联想。有一点不容忽视，社会名人作为代言人常常会无形之中提高消费者对品牌的质量知 觉，从而提升了品牌形象。 近几年，企业不惜斥巨资请名人做广告之风日盛。国内西服行业请名人做品牌形象代言人也是 蔚然成风：濮存昕为罗蒙西服代言，任达华为报喜鸟西服代言，周华健为庄吉西服代言，张国立为 新郎西服代言，胡兵为红领西服代言，江涛为好事中西服代言一般来说，在选择形象代言人时， …… 除了知名度之外，还应当做全方位的考虑，将名人效应转化为市场销售的号召力。 首先，是代言人自身得因素，包括：吸引力、专业性、可信性、品行不能有不良传闻、遵 —— 纪守法、道德高尚。其次，是与产品相匹配，指形象与产品特点具有一致性，与产品档次相符合， 这种和谐一致有利于在产品与名人之间建立联系，能使人由名人自然联想到产品，名人就成为名副 其实的代言人。其三，名人形象与目标市场相匹配。社会心理学研究表明，人们倾向于喜欢和自己 想象的人，名人形象及其所代表的核心价值观越是和目标市场接近，越容易被目标市场所认同。其 四，代言人的选取要从品牌建设的长远计划着眼。 请克林顿来为西服做广告，是出于什么样的品牌策略我们不得而知，但作为一项广告策划，这 无疑是极为成功的，不论这家公司是否能够请到克林顿。 aliqq. 如果能够与克林顿达成做西服代言人的协议，在中国西服行业将会创下历史性的记录，而中国 人融入血液中对官的崇尚与敬畏，会对此事产生极大的热情与关注，克林顿虽然已经退下来了， “” 但人家毕竟曾经是世界头号强国的总统，而且，克林顿也算是个比较有生活情趣的人，并不让人很 排斥，因此他的广告本身将会产生强大的轰动效应。围绕克林顿做广告的一切活动，都会成为媒介