农产品营销策略研究

农产品营销策略研究 一、中国农产品产业开展情况及网络营销现状 1、中国农产品产业开展现状 世界上人口最多的农业大国，人民群众的饮食问题，是实现我国农业增效、农民增收、经济开展、社会进步、国家强盛的根本

农产品营销策略研究 一、中国农产品产业开展情况及网络营销现状 1、中国农产品产业开展现状 世界上人口最多的农业大国，人民群众的饮食问题，是实现我国农 业增效、农民增收、经济开展、社会进步、国家强盛的根本保障。 面对竞争的日趋剧烈，机遇和挑战并存。国家政策要坚持开展农 业，建立新农村。实现农产品由数量扩张到质量效益的转变，必须 依靠科技进步、按照市场需求变化，调整优化农业结构和品种布 局，提高品质和产品档次，培育和开展优势产业、特色产业，积极 推行深加工和增值，稳定提高种植业效益，创新营销思路与模式， 适应现代市场的需求变化［1］。 2、农产品实施网络营销的机遇分析 我国农产品丰富、消费市场广阔，但是营销方法、企业规模 小等这些劣势使得其在开展过程中困难前行［2］。但是，借助网络 营销完全可以使企业在剧烈的市场竞争中不断开展壮大［3］。 （1）可以得到公平的竞争时机。网络营销为不同规模的企业提供了 同等的竞争环境，可以使经营农产品的中小企业获得和大企业一样 的信息资源，可以节省大笔的广告费，也能到达很好的营销效果。 （2）可以获得更大的生存空间。网络营销超越了传统营销的地域限 制，为农产品这样的中小企业开展国际贸易打下坚实的根底，获得 更大的生存空间。 （3）可以降低本钱、提高效率。网络营销采用电子化、数字化技 术，大幅降低了企业的运营本钱，提高了营销效率。虽然企业网络 营销初建的本钱较高，但是维护费用低。如果能很好的利用网络资 源，就会在运营其抵消掉。网络营销不仅能够帮助企业获得大量的