慈客隆超市啤酒饮料节企划案

浙江华润慈客隆超市有限公司第四届啤酒饮料节企划案一、背景及目的华润慈客隆举办一年一度的啤酒节饮料节，一方面为了增加门店夏季饮品的销售，另一方面也为啤酒饮料供应商搭建一个促进销售、推荐新品、展现品牌文化

浙江华润慈客隆超市有限公司 第四届啤酒饮料节企划案 一、背景及目的 华润慈客隆举办一年一度的啤酒节饮料节，一方面为了增加门店夏季饮品的销售，另一方面 也为啤酒饮料供应商搭建一个促进销售、推荐新品、展现品牌文化的平台，最终达到双蠃的 目的。 7 本次啤酒节饮料节安排在月中旬，正值酷暑。由于目前全球气候变化，预计夏季将更为 炎热，高温天气必然给品类商品带来大量需求。而在炎炎夏日，消费者在白天的消费受到一 定限制，夜间纳凉活动比较活跃，这时也是超市销售高峰期。 一、 活动思路 本次啤酒饮料节突出商品促销力度的同时，在活动促销方面力求产生最大范围的影响力， 提升卖场内外人气。同时优化整合区域宣传资源，做好卖场内外的布置，力求达到新一轮的 销售高峰。 1、 商品促销（内场） 以品类的全线特价为活动基础，同时展开全品类的满赠活动，加强对顾客的消费刺激。 ．供应商特价支持 ．全品类满赠活动 ．地堆形象、气势（特别是重点品牌的特殊陈列支持） ．促销人员（促销小姐重点促销） 2、 活动促销（外场） 2 外场活动主要分为个片区，即慈溪地区以教场山店为主、余姚地区以余姚店为主，主 713 要供应商外场路演为主，每天安排一个品牌主题日进行外场宣传推广活动。月日， 在外场供应商资源的基础上由公司主持一个简短的开幕式。。 3、 宣传上利用门店资源的同时将按照地区划分，整合地区的宣传资源。 4、 / 布置上将突出啤酒饮料节的活动主题。 二、 2007713—200772210 活动时间：年月日年月日，共计天。 三、 1642 活动门店：家直营店、家加盟店 四、 ---- 活动主题：为冰凉干杯！华润慈客隆第四届啤酒饮料节 “”/“/“ （备选主题）：畅馀好时机一起舞动啤酒的世界：激情盛夏、相约狂欢（华润慈 ‘/”“ 客隆第四届啤酒节）啤酒狂欢、畅饮好时机动 五、 活动内容 1、 商品促销（内场） ．特价促销： 档期：07-13期刊（07。07。13-07。07。22） 主题 为冰凉干杯！--华润慈客隆第四届啤酒饮料节 版面安 啤酒（7P）：雪花、青岛、蓝带、蓝狮、KK/博浪、百威/喜力、其他品牌： 排（共 饮料（4P）：以采购争取商品定。 12P） ．全线赠送活动：还未确定，需要采购支持； 7月13日至7月22日每日2 小时凭票免费赠送1听啤酒或可乐，如单笔消费超过200 元的赠送4听啤酒或可乐六罐装一组。