策划方案-广告策划书写作 精品

广告策划书写作　什么是广告策划书？　　广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写

广告策划书写作 什么是广告策划书？ 广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后， 最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策 划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。 广告策划书形式 广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在 的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、 广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分 为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广 告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务） 的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。 另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书面形式 的广告计划，因此又称广告计划书。人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回 事，没有什么大的差别。 aliqq 广告策划书写作要领 阿里巧巧 aliqq. 一份完整的广告策划书至少应包括如下内容： 1 、前言； 2 、市场分析； 3 、广告战略或广告重点； 4 、广告对象或广告诉求； aliqq