超现实体验对顾客欣喜的影响研究——自我碎化的调节效应综述报告

超现实体验对顾客欣喜的影响研究——自我碎化的调节效应综述报告超现实体验是指一种超越现实世界的感知和体验，通常涉及非凡的视觉、听觉和身体感觉。在商业环境中，超现实体验被广泛应用于商品的推广和品牌营销，通

—— 超现实体验对顾客欣喜的影响研究自我碎化的调 节效应综述报告 超现实体验是指一种超越现实世界的感知和体验，通常涉及非凡的 视觉、听觉和身体感觉。在商业环境中，超现实体验被广泛应用于商品 的推广和品牌营销，通过创造令顾客惊喜和兴奋的体验来吸引他们的注 意力和购买欲望。 自我碎化的调节效应是指人们在经历超现实体验时，对自我认同的 感知出现变化，从而对其情绪和行为产生影响。具体而言，自我碎化是 指人们对自己身份和特征的认知分散或混乱，与超现实体验相结合，可 以导致其情绪和行为的变化。 研究表明，超现实体验对顾客欣喜的影响可以通过自我碎化的调节 效应来解释。首先，超现实体验可以打破常规的认知和体验模式，使顾 客感到新奇和兴奋。这种新奇和兴奋状态可以促使顾客对自我认同进行 重新评估，从而加强其对品牌或产品的情感连接。例如，在一个超现实 的商品展示中，顾客可能会体验到一种超出常规的感知和感觉，这种感 觉会催生对品牌或产品的好奇和兴趣，并激发购买欲望。 其次，超现实体验可以创造一种消费者与普通生活相区别的情境， 使其感到独特和特别。这种独特和特别感可以引发自我碎化现象，即消 费者对自己的身份和特征进行重新审视。通过重新审视自我认同，消费 者可以更加积极地期待和接受品牌或产品的信息和推广活动，从而增强 其对品牌或产品的认同感。 此外，超现实体验还可以通过提供非凡的感官体验来引发自我碎化 的调节效应。研究表明，感官刺激对个体情绪和行为产生重要影响。超 现实体验通过创造丰富多彩、令人愉悦的感官体验，可以引发消费者的 积极情绪，如兴奋、惊喜和满足。这种积极情绪可以促使消费者更加积 极和认同地参与品牌或产品的体验和购买行为。