《现代市场营销学》大学教材

第 1 页第 一 章 导 论现代市场营销学是近几十年来兴起的一门新学科，它是建立在经济学、现代管理学等学科理论基础上的一门应用性学科。在新形势下，企业的生存和发展与市场有着密切的联系，市场既是企业生产