商务客人的酒店消费行为分析

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商务客人的酒店消费行为分析 酒店市场的竞争日趋激烈,客人逐渐成为酒店争夺的客源对象,深入分析酒店客人 商务商务 的消费行为,将有助于酒店进行相关产品和服务项目的开发。本文从客人的群体特征进 商务 行分析,然后具体分析影响酒店客人消费的内外部因素,最后有针对性地提出酒店 商务商务 客人的三种消费行为理论。 据哈沃斯国际咨询公司,世界酒店业的业务中,的客人来自, 调查商务旅游 55%34% 的客人是消遣者。无论是从全世界还是从地区看,经济越发达的地区,客人所占比 旅游商务 重越大,他们能够给酒店带来巨大的经济效益。酒店的 客人是指因活动或公务活动而入住到目的地的酒店,享受酒店服务的客人。 商务商务 他们无论是来自跨国企业、民营企业还是政府部门,都是来到某个地方从事相关活动的 管理 者或者业务人员。 中国酒店的客人规模是随着中国经济的发展而发展的。在中国经济落后的年代,酒 商务 店无论在硬件设施、软件服务、营销策略等方面都没有针对客人而专门开发。然而随着 商务 经济全球化的发展和中国经济的大发展,越来越多的酒店开始意识到客源的潜力,以及 商务 他们所带来的巨大经济效益,也纷纷将客人作为新的利润增长点。 商务 针对酒店客人进行相关研究集中在:彭品志、高雁()研究酒店客人的 商务商务 2002 市场开发;冯颖如()分析酒店客人的营销策略;蔡晓梅()则根据客 商务商务 20032005 人的需求特征研究酒店的规划与设计;艾熊琳()则深入研究针对客人开发的酒 商务 2005 店楼层。然而很少有学者对酒店客人的消费行为进行相关分析,要开发客源就 商务商务商务 需要深入研究这个具有特征性的消费群体,才能够指导酒店从产品、服务、营销、促销等不 同阶段吸引更多的客人,因此客人的酒店消费行为分析对于酒店的发展具有深远的 商务商务 意义。 1/7

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