项目二-京东市场定位分析

京东市场定位分析1.公司简介京东（JD.com）作为中国最大的自营式电商企业，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品、旅游产品等12大类数万个品牌百万种优质商品，致力打造一

京东市场定位分析 1.公司简介 京东（JD.com）作为中国最大的自营式电商企业，在线销售家电、数码通讯、 电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品、旅游产品等12大类数万个品 牌百万种优质商品，致力打造一站式综合购物平台，满足消费者多元化的在线销 售平台和物流等一系列增值服务。 随着京东集团高度重视物流建设，并于2007年起开始打造自有物流体系， 2016年，京东将成为全球唯一拥有中小件、大件、冷链三大仓配一体化物流网 络的电商企业。特别是在仓储系统方面，京东的未来发展目标是无人仓，这将成 为电商物流中心改扩建的新方向。 2.京东物流模式SWOT分析 2.1优势 资金雄厚，自营物流。京东商城的飞速发展和广阔的前景使其赢得国际著名 的风险基金的青睐。在2011年初，京东商城就获得共计15亿的美金融资，其中 有著名的俄罗斯投资者数字天空技术和老虎基金等6家基金和社会知名人士。企 业自主掌握了对物流的控制权。京东商城有自己的研发团体，技术产品基本都是 自行开发。而且拥有庞大的销售规模，保证了今后物流的业务量。 2.2劣势 第一点是资金周转困难。京东商城的自营物流，就需要把大量的基金用于仓 储、运输设备等相关的人力资本的建设中，这样就会去削弱企业的市场竞争力， 因为对企业资金的减少投入，因此也会降低资金周转速度，削弱企业抵御市场风 险的能力。第二点是客户满意度低，投入增多。电子商务企业物流配送服务水平 的高低直接影响网购者购物的满意度，在与消费者接触的环节中出现了很多引起 消费者不满的因素，如京东商城配送时效不及时等。 2.3机遇 网络覆盖的范围日益广泛，网民群体扩张速度快，显示出较强的购买力。可提高 配送速度，改善服务质量。由于快递业的迅速发展，物流服务已经成为人们关注 的焦点，货物丢失、破损、订单被拆分等现象时有发生。所以京东在配送方面， 提供更多、更灵活的配送方式。 2.4威胁