房地产项目管理-房地产项目案名 精品

每一个房地产开发项目，都有自己的案名，案名应该说是房地产营销策划的第一步。俗话说好的开头等于成功的一半，有媒体报道 “案名学”都已应运而生。在北京这个善于炒作概念并善于提炼概念的房地产市场上，一个能够

每一个房地产开发项目，都有自己的案名，案名应该说是房地产营销策划的第一步。俗话说 好的开头等于成功的一半，有媒体报道 “案名学”都已应运而生。在北京这个善于炒作概 念并善于提炼概念的房地产市场上，一个能够一炮打响的案名可以收到事半功倍的效果，也 可体现一个策划的深厚功底。 下面是转的一个帖子。 一、小区，请将我遗忘 90年代初期，成都流行的是“花园、广场”的楼盘命名，那些“关键词”一今天的眼光来看， 算的上很土，或者说很怀旧，更有甚者只有XXX室门牌号，而住宅楼很多根本就没有命名， 印象中连人民公园后面很黄金的地段也是这样。 二、在“花园”泛滥的年代 “交大花园，美好家园”，据说这8个字，一个字就是一万。还有太多的花园了，成都仿佛 就是花园城市一样。95年左右，我在一条街上，10分钟就看到了6个花园，可惜一点也不美 丽。如果从楼盘名字的角度上给成都一个再定位，那时候应该可以称得上“花园城市”了。 三、因为看不懂，所以很羡慕 “花园”的名字在成都泛滥后，接踵而来的是提升于花园之上的“豪园、雅苑、华庭、府邸” 的字眼。成都人一下子变得很富足，很让羡慕，弄不懂一个最悠闲的城市，怎么就能有这么 多的富豪在我们身边。大概搬进去，连狗都觉得很骄傲，回过头来再看看那些过气的花园， 已经有点俗不可奈。 四、从“临水”到“亲水”的概念演化 凡是靠河边的房子，价格总是高出临近的一大截。“水岸生活”成了很时尚的概念，全然不 管府南河里面流淌的是什么？河是被治理了的，而且将长期治理下去，但是小时侯在河边捉 鱼摸虾的记忆却只能在发黄的照片中寻找了。 还有一群不甘寂寞的开发商，总会弄很出奇的想法。没有河就挖沟，没有沟就弄池塘。反正 就要弄出水来。只是我不知道，“临水”的什么时候才能“亲水”，可以听到水声，闻到水 香，摸到水形。大概是开发商怕淹死小孩子吧，反正“亲水”永远只能是看看水的样子罢了。 四、地球村，在成都被浓缩 “河滨印象”从某个开发商斑驳下来后，成都掀起了“世界风”的楼盘命名狂潮，欧洲风情， 美洲风情、法式别墅，世界在成都浓缩。看来成都人很幸福，出国是不要签证的，花30块打 的钱就可以游览世界了，的确是“来了就不想离开的城市”。 五、拼凑，为了在美丽下生活 当初万科人“左拼右凑”弄出了“金域蓝湾”，让很多员工都发出不满意的信号。认为这是 万科在市区拿到的最好地块，所以，这名字不咋的，应该更出位，无疑，大家对此楼盘的期 望值之高。但现在看看并没有落伍。记得一个MM听到“水榭花都”的名字后，说一定要到 现场去看看，因为楼盘命名最好能给买家美好想象的空间。这样的名字虽然也有“拼凑”的 嫌疑，但总算有了点诱惑的东西存在了。 大概只有北京的楼盘命名要精粹些，要有底蕴些，因为文化深，国际性强。比如说：CLASS （建于果岭的上层建筑）、MOMA、朝外MEN、建外SOHO等。 而成都现在的楼盘命名仍然停留在营销阶段，有时是为了营销而营销地命名。我很希望看到