金华火腿的品牌创新策略研究

金华火腿的品牌创新策略研究 摘 要:品牌是企业的无形资产，是企业形象和经营管理能力的集中体现。品牌的生命力决定了企业的生命力。随着生活水平的提高，人们对产品的追求已不局限于产品功能本身，企业应通过品

金华火腿的品牌创新策略研究 摘要:品牌是企业的无形资产，是企业形象和经营管理能力的集中体现。品 牌的生命力决定了企业的生命力。随着生活水平的提高，人们对产品的追求已不局 限于产品功能本身，企业应通过品牌建设提高产品的附加价值以吸引更多的消费 者。本文在品牌管理与品牌创新的理论基础上分析金华火腿的品牌经营管理模式， 探讨分析金华火腿品牌管理与品牌创新上的优势与不足，从品牌营销策略，品牌核 心价值建设等方面提出改进措施，并以此给其他企业提供借鉴。 关键字:金华火腿；品牌管理；品牌创新 InnovativeStrategiesbrandJinhuaham Abstract:Thisbrandisanintangibleasset,isaconcentrated expressionofcorporateimageandmanagementcapabilities.Determines thevitalityofthebrandvitalityofenterprises.Aslivingstandards improve,people'spursuitoftheproductisnolongerlimitedtoproduct functionalityitself,enterprisesshouldincreasetheaddedvalueof productsbybrand-buildinginordertoattractmoreconsumers.Inthis paper,brandmanagementandbrandinnovationonthebasisoftheoretical analysisofJinhuaHambrandmanagementmodel,comparativestudywith foreignfoodchainbrandmanagementstrategy,discusstheadvantagesand disadvantagesofanalysishamonbrandmanagementandbrandinnovation fromthebrandproposemeasurestoimprovethemarketingstrategy,brand building,corevalues,andthusprovideareferencetoothercompanies. Keywords:JinhuaHambrandmanagementbrandinnovation 目录