国企品牌建设和管理存在的问题

国企品牌建设和管理存在的问题 众所周知，我们的央企和大型国企集团的成长史与以欧美为代表的国际大型企业的成长史有着质的区别。欧美企业诞生于市场经济环境，一开始就在市场经济的环境中进行的品牌建设和管

13 第页共页 国企品牌建设和管理存在的问题 众所周知，我们的央企和大型国企集团的成长史与以欧美为 代表的国际大型企业的成长史有着质的区别。欧美企业诞生于市场经 济环境，一开始就在市场经济的环境中进行的品牌建设和管理，进而 成长为国际性大品牌，也形成了一整套企业由小到大的品牌建设和品 牌管理理论和方法，为我们的品牌建设和品牌管理提供了优秀的参考 和借鉴;但是，我们的央企和国企是在党的政策指导下，在由计划经 济向市场经济转轨中经历数轮兼并重组的成果;我们的成长路径与欧 美企业的成长路径有着质的区别，西方企业的品牌建设和品牌管理方 法是我们"品牌战略"的基石吗? 纵观西方品牌的发展历程及源自西方的品牌理论发展史，从 1870年的品牌观念萌芽到19世纪初个体消费者拥有产品品牌;再到 20世纪中叶品牌管理职能化及品牌经理制在全球的盛行;最后由20 世纪80年代——90年代初品牌整合与品牌资产的盛行到进入当前 品牌战略和品牌管理时代。可以说，西方的品牌发展史是一个典型的 由小到大、由底层向高层的自然成长的过程。 这和当前我们的央企和大型国企的品牌建设起点有着很大的差 异。在品牌竞争的时代如何实现弯道超车，从我们企业的现状考虑， 免责声明：图文来源于网络搜集，版权归原作者所以 若侵犯了您的合法权益，请作者与本上传人联系，我们将及时更正删除。