案名征集活动方案

万科任港路项目“案名征集活动”活动方案活动主题：“你熟悉的地方从未离开”一字千金，案名征集活动目的：以主城区生活情结为主题，网络征集案名，让客户来畅想未来居住社区的名称，唤起他们潜意识中对于主城的情结

“” 万科任港路项目案名征集活动活动方案 活动主题： “” 你熟悉的地方从未离开一字千金，案名征集 活动目的： 以主城区生活情结为主题，网络征集案名，让客户来畅想未来居住社区的名 称，唤起他们潜意识中对于主城的情结。借助案名的征集产生一定的传播效应，进一步积 累客户，并分散前期客户对于价格、户型的过多关注，制造更多的热点话题 活动时间： 6.1-7.1 活动细则： 结合社区巡展，释放案名征集信息，参与者在濠滨论坛下拉页面注册，将案名 和思考过程放上去，进行网络投票，最终结合专家组的意见进行评选，最终获奖者将根据 10006 案名字数，每个字元（限定在个字以内）。 1. 前期释放内容： ++ 品牌地段产品 意向文字： 2013—— 年，全国一线品牌开发商万科，于濠河生活圈，主城区核心地 …… 段，倾力为高端人士御制我们怀着对这片住区的尊崇和理解而来，用高尚的住品 和优秀的物业成就这方水土的经典，为眷恋主城生活的老城人带来欣喜，为更多渴望 你熟悉的地方从未离开 融入主城生活的人们圆梦。，一字千金，案名征集火热进行 中！ 2. 推广执行： 投放媒体：南通日报、搜房网、搜狐焦点、新浪房产、濠滨论坛、短信、微博、微信 投放理由： 4 南通日报（一篇硬广，送篇软文，或一个专栏） 1—— ）案名征集是本案第一次面对 大众的形象，我们需要一期报广进行项目形象支撑，同时，将我们的活动信息释放出 1. 去，使得更多的人有机会关注。选择南通日报而不选江海晚报，是因为：南通日报 2. 版面较少，干扰信息相对较少；南通日报免费发放给政府官员等，阅读群体与本案 3. 契合；南通日报整体效果比江海晚报好。 搜房、搜狐、新浪、濠滨 2—— ）项目前期是需要跟主流媒体购买资源，打好关系的， 1. 所以势必这些主流媒体都会有一些投放。但建议重点放在濠滨论坛上，是因为：濠 2. 滨论坛亲民，即使不买房的人也会关注，针对人群广；相比于其他媒体，更方便炒 3. 作；案名征集活动放在通栏的效果，远远不如论坛谈论来的实在，效果也会更好。 短信 3—— ）结合线下巡展，单页，释放活动信息，社区巡展时建议采用圈点短信，中 11126711 午、点，傍晚、点发短信。每周三、周四中午点，全城短信轰炸，投放 20VIP 数量万条，投放群体为大型商场、银行客户，政府官员，金域蓝湾老业主，大 型企业（中远川崎船厂、万达锅炉、醋酸纤维厂等）员工等。