《可口可乐的征服》-所有的成功都不是理所当然的等

《可口可乐的征服》:所有的成功都不是理所当然的等 美国《财富》杂志统计了全球大中型企业的平均寿命，美国的大中型企业平均寿命为40年，而中国的企业只有7～8年。这和我们的认知是相符的，但我们不禁要

《可口可乐的征服》:所有的成功都不是理所当然的等 美国《财富》杂志统计了全球大中型企业的平均寿命，美国的大 中型企业平均寿命为40年，而中国的企业只有7～8年。这和我们的 认知是相符的，但我们不禁要问：为什么美国的企业寿命是中国企业 的5倍之多？或许，我们可以从可口可乐的历史中发现一些端倪。 可口可乐创始于1886年，迄今已有126年的历史。经过一个多 世纪的发展、扩张，如今可口可乐已经行销全球200多个国家，每天 售出10亿杯，占据软饮料市场约50%的市场份额。几十年来，无数 人研究它的成功秘密，并从多个角度分析它的发展，但这些人只能从 市场表现和数据来研究，从没有一个可口可乐的内部高管亲口揭秘这 家公司的成败得失，直到这本《可口可乐的征服》出现。 内维尔·伊斯德尔，见证并亲自参与了可口可乐近半个世纪的曲 折发展，尤其非凡无比的是他作为杰克·韦尔奇的取代者，经历了可 口可乐成为美国梦象征的胜利历程，这个历程作为美国复兴的文化象 征已经为全球公认。在本书中他首次披露了可口可乐的经营秘密：可 口可乐如何在全球市场进行营销，如何管理这样庞大的公司，如何突 破贸易壁垒进入新兴市场，以及他如何在强悍董事会的压力下将自己 的理念植入公司的品牌形象。 15 第页共页