加大医疗广告管理办法宣贯力度

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加大《医疗广告管理办法》宣贯力度，规范医疗机构执业行为 广西壮族自治区卫生监督所沈文高 按照《医疗广告管理办法》的定义，医疗广告是指利用各种媒介或者 形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。随着医疗服务市场竞争 的加剧及广告业的发展，医疗广告的刊播载体和方式日趋多样化,既有电视、 广播、报刊杂志等传统新闻媒体，也有通过宽带网络、短信等现代信息传 输设备，以及通过派发、邮寄的印刷品广告和张贴的户外广告，更有甚者 是聘用“医托”以推荐名医为由欺骗患者。违法医疗广告的存在，不仅扰 乱了医疗服务市场，阻碍了广告业的健康发展，而且损害了患者的合法利 益，甚至对人民群众的生命健康构成危害。 一、当前我国医疗广告监管模式 根据国家工商行政管理总局和中华人民共和国卫生部决定修改公布，自 ２００７年１月１日起施行的《医疗广告管理办法》归纳，主要有以下 四个方面： （一）严格限定的医疗广告内容。《办法》规定，允许发布的医疗广告 内容仅限于医疗机构名称、地址、类别、诊疗科目、床位数、所有制形式 共6项《医疗机构执业许可证》登记载明的事项，并可增加医疗机构的接 诊时间和联系电话，共8项内容。 （二）严格规范的医疗广告发布形式。《办法》规定，禁止以新闻报 道形式、医疗咨讯服务类专题节（栏）目发布或变相发布医疗广告。报纸、 期刊、广播电台、电视台等媒体播放刊登的医疗咨讯类专题节目，重点应 该介绍有关医学发展的信息、动态和成果，不应该成为医疗机构自我吹嘘， 招揽患者的窗口。同时规定了有关人物专访、专题报道可以出现医疗机构 名称，但不得出现医疗机构地址、联系方式等内容。 1