大宝广告创意策划书

大宝广告创意策划书1112290009 张阳阳11 级市场营销班一、 公司简介“大宝”系列化妆品1985年诞生至今，适应了不同时期、不同 层次的消费需求，已 陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊

大宝广告创意策划书 1112290009 张阳阳 11 级市场营销班 一、公司简介 1985 “大宝”系列化妆品年诞生至今，适应了不同时期、不同层 次的消费需求，已陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途 1001985---1990 共五大类多个品种。其中，年年期间推出的速消眼角 皱纹蜜、老年斑霜、眼袋霜、减肥霜、美乳霜、生发灵等产品在中国外 长销不衰、享誉至今。 二、大宝产品分析： 大宝在国内开发农村市场潜力是很大的，这是因为大宝产品与农村消 费者的特点，有诸多接合处： ① 大宝重美白功能，符合消费者需求，大宝冬季产品的推出更贴近消 。 费者 ② 大宝低价位的特点，与农村消费水平相符合，品质也较好，彳艮实 惠。 ③ 大宝的包装较为朴素，显得平易近人，不会像某些产品一样，让人 望而却步，总以为价位高。 ④ 大宝的市场知名度较高。 三、市场竞争： 2008 百雀羚和大宝一样，是驰名中国多年的国产化妆品品牌。年， 大宝被强生收购，同年百雀羚草本系列护肤品隆重上市，同时还推出了