洽洽瓜子总结

洽洽瓜子总结 洽洽瓜子品牌案例分析 洽洽瓜子品牌案例分析 姓名：李美辰 学号：20136284 学院：创业教育学院 专业：工商管理（文化创意创业管理方向） 科目：品牌与客户管理 一． 洽洽瓜

洽洽瓜子总结 洽洽瓜子品牌案例分析 洽洽瓜子品牌案例分析 姓名：李美辰 20136284 学号： 学院：创业教育学院 专业：工商管理（文化创意创业管理方向） 科目：品牌与客户管理 一．洽洽瓜子的品牌故事 安徽洽洽瓜子是合肥华泰集团旗下著名的零食品牌，合肥华泰集 1995“” 团成立于年，主要生产洽洽系列食品。洽洽瓜子的辉煌 业绩，正是华泰集团董事长陈先保一手打造。九十年代中期，他 毅然辞去了科长的职位，投身创办民营企业的浪潮。开始时资金 有限，他租了个场地面积不大的车间，主要生产一种儿童冷饮： 维多利棒棒冰。棒棒冰毕竟是一种产品差异化很小的产品，巨大 的市场很快吸引了很多食品企业的加入，很快南方市场就饱和起 来。此时，陈先保大胆提出了进军东北的设想。当时，企业管理 层都感到很震惊，首先对东北市场不熟悉，加上东北特殊的气候 和冷饮食品的特殊性。如果盲目进军东北，很容易出问题。但是， 陈先保对进军东北市场很自信，在一片反对声中坚持自己的决定。 果然，棒棒冰在东北市场卖得异常好。通过在东北市场的扩张， 华泰集团营业额达到近千万元。这几千万元也为华泰的发展积累