调查方案范文

调查方案经典范文 调查方案经典范文 　（一）调研背景 近年来，宝洁公司凭借其强大的品牌运作能力以及资金实力，在洗发水市场牢牢地坐稳了第一把交椅。但是随着竞争加剧，局势慢慢起了变化，联合利华强势跟进，

调查方案经典范文 调查方案经典范文 （一）调研背景近年来，宝洁公司凭借其强大的品牌运作能力 以及资金实力，在洗发水市场牢牢地坐稳了第一把交椅。但是随着 竞争加剧，局势慢慢起了变化，联合利华强势跟进，夏士莲、力士 等多个洗发水品牌从宝洁手中夺走了不少消费者。花王旗下品牌奥 妮和舒蕾占据了中端市场，而低端的市场那么归属了拉芳、亮庄、 蒂花之秀、好迪等后起之秀。至此，中国洗发水行业呈现了一个典 型的金字塔型品牌格局。通过市场细分，西安杨森于xx年推出了采 乐，在药品和洗发水两个行业找到了一个交叉点。为了提高其在全 国重点城市中的占有率，并为其今后的营销开展方案提供科学的依 据，六人行市场调查公司将在全国范围的重点城市进行一次专项市 场营销调查。 （二）调研目的 本次市场调研工作的主要目标是： 1、分析采乐洗发水的前期营销方案（包括其销售渠道、媒体投 放、产品终端和产品情况）以及消费者的产品期望，明确其自身的 优势和劣势，以及面临的时机和威胁。 2、了解消费者对去屑洗发药的认知，探察对去屑洗发药的接受 程度。3、了解产品的知名度以及美誉度，确定今后营销方案的重 点。 （三）调研内容 根据上述调研目的，我们确定本次调研的内容主要包括： 1、针对其营销方案进行全面的分析，从而为其今后的营销方案 提供科学的依据。本局部所需要的主要信息点是：